2016春夏系列梅赛德斯-奔驰中国国际时装周历时9天，近70场时装发布秀以及相关赛事活动发布，无疑成为北京时尚圈的一个风向标。从北京饭店与751D PARK两处时尚根据地蔓延开来的，是我的朋友圈里对本次时装周秀场上的种种所见。
　　的确，朋友圈成为我发现时装周亮点的新利器。众多遍布于时装周一线的记者同行、设计师朋友、时装摄影师小伙伴们所分享的小视频、小花絮、小感悟构成我“单眼”看时装周的直接素材。就连圈外朋友也被我的转发帖子“带上道”，透过他们“美啊”、“赞啊”、“买买买”类似地简单粗暴的评论，我不明觉厉：朋友圈对一场秀甚至是整个时装周的传播，本质到底是什么？
　　连续几日，我的朋友圈成了秀场的播报平台，“明星助阵***设计师发布”、“现场观众爆满挤不进去啦”、“小模特超萌超可爱”？？如此种种分享带来的第一感受是，我透过朋友圈仿佛能对秀场上的每一个新鲜元素轻松GET。事实上，我只感受到热闹的表面，而与设计师作品的真实擦肩而过。这种飘忽在朋友圈里的秀场拉近也疏远了我与每一场秀的关系。


　　明星与名媛是秀场的常客，本次时装周也不例外，依旧是“星光熠熠”。 小鲜肉吴俊余、演员何晟铭、超模葛荟婕、禅舞创始人洛桑（潘志刚）、古筝演奏家王瑶等各界明星现身胡社光“戒”的发布会。明星与鬼才设计师的组合，吸引来的观众几乎都要挤破门；时尚女神郭碧婷助阵金羽杰秀场，自然也是闪光灯无数；设计师熊英“梵曦”主题发布秀上，更是邀请了邹市明一家助阵？？
　　当然，事情都有两面性。那么多设计师辛辛苦苦做的设计还是希望能够有人关注，毕竟一场秀里不仅投入了设计师的心血和时间，还有白花花的银子。喧喧闹闹地展示之后，还是希望留点儿痕迹。
　　所以，很多设计师秀场发布都会力邀各类媒体，时尚杂志、电视台、网站记者都成为秀场的座上客。娱乐明星、各种艺术大咖也是秀场吸睛的亮点。此番做法的重要目的在于增加秀场曝光度，但多数时候，喧宾夺主的嘉宾抢走了一场秀上所展示作品的风头。


　　朋友圈在一场秀的信息传播中占据什么地位？在我看来，如果媒体担当专业报道角色，朋友圈则担当非专业媒体角色。朋友圈让一场秀迅速“攻占”圈儿内圈儿外，具体到每一个信息接受者，终究还是内行看了门道，外行看了热闹。


　　看门道的人能够透过那些模糊不清的小视频和嘈杂的秀场配乐，约摸着设计师想要传递的风格特色；看热闹的人则一边羡慕朋友又和某位时尚咖合影，一遍酸酸地吐“衣服漂亮可价格太贵”的槽。


　　时装发布秀本就是一场热闹大PARTY，PARTY主人欢迎不脱离主题的祝福和关注。主题和亮点则是秀中的作品和设计师希望传递出的思想与感悟，这在很多人的朋友圈中往往是被忽略的内容。或许这也正是我在被时装周刷屏的时间里，眼睛变得麻木的原因。


　　所谓秀，自然少不了曝光点，但本质绝非明星名媛，归根结底在于设计，在于作品。记者与摄影师、行家与观众共同期待的是设计师在作品上的才华展露，是一场不负时光，回归服装本身的虔诚与向往。而在朋友圈儿里，时装秀的意义不在于此。