【摘 要】
:
众多品牌正致力于通过角色拟人的方式与消费者建立类人际关系,以此来加强品牌纽带。本研究探索了个体的主观地位对"仆人式"和"伙伴式"两种拟人品牌购买意愿的影响。通过三项
【机 构】
:
中山大学传播与设计学院; 温州市少年儿童图书馆;
【基金项目】
:
国家自然科学基金青年项目(71602193)
论文部分内容阅读
众多品牌正致力于通过角色拟人的方式与消费者建立类人际关系,以此来加强品牌纽带。本研究探索了个体的主观地位对"仆人式"和"伙伴式"两种拟人品牌购买意愿的影响。通过三项实验,我们发现:(1)主观地位较低的个体对仆人品牌的购买意愿显著高于伙伴品牌;而主观地位较高的个体对两类拟人品牌的购买意愿没有显著差异;(2)有调节的中介分析显示,主观地位较低的个体感知到仆人品牌(vs.伙伴品牌)提供的地位感显著更多,从而对其的购买意愿更高;而主观地位较高的个体不会感知到两类拟人品牌提供的地位感存在差异,对两者的购买意愿也没有显著差异;(3)这一机制不受产品类型的影响,即无论是对于享乐品还是对于实用品,品牌拟人角色和主观地位对购买意愿的影响都遵循同样的路径。本研究推进了品牌拟人化与地位消费的研究,也为品牌拟人角色的设计和营销提供了策略参考。
其他文献
水利是国民经济的基础产业和基础设施,是经济社会可持续发展的重要支撑,水利现代化是宁夏经济社会现代化的重要组成部分,既是宁夏在我国西部率先基本实现现代化的基础支撑和
目的 探索潜伏期分娩镇痛对孕妇妊娠结局和新生儿预后的临床影响。方法 选本文选取2016年3月~2017年3月间我院收治的孕妇120例作为本文研究对象,按随机抽签分组的方式,分为观
"师范大学生"指在师范类大学就读的大学生,以下简称"大学生"。大学生家教是大学生赚取一定生活费用的来源,更是大学生接触教师工作,展现教师技能的平台。家教活动如同小型的
研究巡航导弹俯冲优化控制问题,针对超声速巡航导弹俯冲攻击要求,为了使战斗部发挥最大毁伤效果,运用变结构控制理论,设计了导弹纵向平面一体化制导控制系统。联立弹目相对运
综述了有关垩白的成因和垩白与稻米品质相关分析的研究,结果表明垩白度与垩白粒率、垩白面积、粒宽、出糙率、精米率、直链淀粉含量呈正相关,与透明度、粒长、长宽比、整精米
分集技术是现代无线通信中克服深度衰落的常用方法,本文总结了无线通信技术中使用的分集技术,分析了分集技术的演进趋势.
阐述了科技期刊编辑在论文选题、组织稿件、加工稿件和审稿等各个步骤中分别扮演的科学守门人、设计师和作者与读者之间的桥梁等3种角色,进而论述了科技期刊编辑为发挥好这3
目的:对比分析不同糖化血红蛋白(HbA1c)水平2型糖尿病患者的血尿酸、龈沟液炎症因子含量与牙周炎的关系。方法:纳入2型糖尿病合并慢性牙周病患者90例,根据HbA1c水平分为3组(n
目的探讨慢性阻塞性肺疾病(COPD)患者夜间睡眠结构及血氧饱和度(SaO2)的变化,以期为临床提供诊疗依据.方法应用多导睡眠记录仪进行睡眠监测,测定项目共7个参数,并对COPD组与
20世纪初年,传统的中国封建教育秩序伴随着社会的发展变革频频发生“阵痛”,面临新教育的极大挑战。1905年,长期作为中国封建阶级选拔统治人才的手段——“科举”制走到了尽头,新