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摘 要：信息技术与新媒体技术的不断发展推动了各种传播媒介的融合，从而使我国逐步进入全媒体时代。电视新闻作为信息传播的主体，若想在全媒体时代的冲击下获得良好发展就要抓住机遇不断创新自身的传播路径。鉴于此，下文立足于全媒体时代对电视新闻传播的影响，探索了电视新闻传播在全媒体时代下的最优路径，以供参考。
关键词：全媒体时代；电视新闻；传播路径
引言
全媒体是当下各种媒介大融合的代名词，基于全媒体背景下，传统实体平台新闻信息的传播路径所面临的竞争压力越来越多，但与传统广播、报纸等传统媒介相比，电视依然具备独特的传播优势，是媒介市场有力影响者。电视新闻节目的品牌形象和权威性是其屹立不倒的重要支撑，因此，电视新闻要发挥自身优势，借助新的传播技术切入现代消费市场满足观众需要，从而促进电视新闻传播的长期、稳定发展。
1全媒体时代电视媒体面临的困境
1.1新媒体传播技术对电视媒体造成的冲击
伴随新媒体终端技术、信息技术的不断发展，新媒体传播逐步向个性化、多元化、便捷化方向发展，给人们提供了更加便捷、多元的服务，从而对传统电视传播技术带来了很大影响。首先，在功能方面，全媒体时代实现了各种新媒体功能的融合。采编人员或者普通受众均能通过手机、电脑等终端设备通过电脑剪辑、信号传送等多种功能，进行信息的采集、编辑及传送；其次，在时效性方面，全媒体时代下新闻信息的传输具有即时性特点，用户可以第一时间获取到新闻信息，并实时了解事件的发展状况。相较于传统的电视新闻媒体所需的复杂流程相比，这种方式，在追求信息传递速度的时代抢占了一定先机；最后，在互动性方面，全媒体时代的新闻媒介更加注重受众的使用体验，受众可以及时反馈自身的体验情况。而传统的电视新闻媒体不仅受到时间、空间的限制，还缺乏与观众的互动性，无法把受众作为能动的个体加以细分从而进行差异化服务。
1.2传播内容的丰富性对电视新闻传播造成的冲击
传统电视传媒由于受到播出时间、政策等因素的限制，其在内容上相对单一，相较于新媒体而言，缺乏一定的灵活性和丰富性。例如，我国对新闻信息、电视剧等传播内容上有着严格的审查制度，对于网络媒介的传播内容管理相对较为宽松，因此，丰富的新闻传播内容给了用户更加丰富的用户体验，从而赢得了受众的喜爱。新媒体在传播内容上的影响力给传统电视新闻传播造成了很大冲击，同时也对传统媒体的受众产生了很大的分流。
1.3传统电视新闻专业性和权威性所面临的挑战
新媒体依托先进的数字技术、计算机处理技术、互联网技术和移动通信技术等，为受众提供了全新的信息接收和互动体验，对传统电视媒体的王者地位产生了很大程度的撼动，使得电视媒体一时难以招架。而电视新闻传媒之所以直至今日仍然屹立不倒的原因，是其所拥有的长期以来树立的权威性优势。但是伴随时间的推移，电视新闻信息的信源权威性、可信性将受到新媒体的影响出现衰减直至消失，而这终将被集互动性、便捷性为一体的融媒体所取代。与此同时，先进的传播技术和优秀的内容终将促进融媒体可信度的提升，这对电视新闻传媒的权威性和专业性造成了很大影响。
2全媒体时代电视新闻传播路径
2.1拓展电视新闻报道产业渠道
融合媒介和拓展其产业发展是电视新闻报道发展的重要途径。新媒体背景下，电视新闻报道单位应全面应用各种传播媒介，在品牌内容基础上来谋求商业价值，不断创新拓展广播、电视、移动电视、户外大屏幕及网络、数字电视等各种可视传播媒介及传播平台，以大而全的气势构建电视新闻报道的产业化发展道路。通过这种产业化发展的全媒体道路可以催生更多获取新闻线索的方式，也能有效促进信息服务模式的兴起，进而改变整个电视新闻报道模式，使其适应新兴媒体的冲击。此外，融合各种内容呈现形式和传播媒介，创新传播模式。如：电视新闻报道可以融合3D技术增强视觉效果，或者通过3D模拟演播室实现人机对话、远程连线等，实现在统一平台或多个传播平台的同步播放。
2.2加強与新媒体的融合发展
伴随人们生活节奏的加快，人们收看电视新闻的时间越来越少，而手机成为人们工作和生活中不可分割的一部分。因此，电视新闻应抓住这一机遇，创建手机新闻客户端、微信客户端等，也要利用当前流行的大数据技术分析受众的兴趣爱好，利用无线网络和“碎片时间”吸引受众。首先，更加注重文字的编辑和图片的选用，在不影响信息传播的质量的前提下尽量减少观看时间；其次，电视新闻编辑要更加简洁。利用新媒体传播速度快的特点，在获取新闻的第一时间加以编辑和播发，再进行跟进报道；最后，重视与移动客户端的相互配合，发挥自身优势。一方面，电视新闻可以发挥自身权威性优势，利用移动客户端增强电视新闻传播内容的丰富性和时效性，提升传播速度，增强传播效果。另一方面电视新闻媒体可以通过移动客户端获取到手中的信息反馈，从而对自身传播内容和传播方式作出调整，使电视新闻更符合受众需求。
2.3加大对新闻内容的创新
首先，创新电视新闻的题材。通过适当增加民生新闻的播放比例进而满足电视观众对于发生在身边或者与自身的切身利益息息相关的事件的需求；其次，电视新闻工作人员要保持自身的独特风格，从而能使观众在观看电视新闻的同时享受到与其他新闻传播媒介不同的视觉享受，并通过电视新闻传播了解到更多权限观点和看问题的不同角度；最后，电视新闻内容的传播要更加亲民，更能抓住电视观众的目光，因此，新闻工作人员在进行新闻素材挖掘时，要更加贴合民众需求。
2.4加强与受众的互动
首先，充分利用了网络易于多方同时交流的优势，将网友观点融入到电视新闻节目中来，使其问题得到解答，形成良性互动；其次，选取部分网友留言，显示我国网民的专业素养，使其引领网络评论的价值取向，发挥积极引导作用；最后，专家回答网友的提问时，其语言表达要更加平民化、形象化，从而让更多观众能够对新闻中的军事、政治、外交等“高级问题”有深入的理解和认识，吸引更多人对这类事件的关注，形成良性循环，达到超预期的传播目的。例如，2015年4月美国两架飞机在台湾机场降落的事件，中央电视台第四套新闻节目不仅对机场画面、演播室画面进行了直播，并邀请了几位专家对现场情况进行解说，让观众对这次事件有了更加深刻、全面的了解。此外，主持人还选取了部分网友的留言，并向专家提出网友的问题，专家分别作出了回应。这种电视新闻传播方式，这大大增强了电视新闻节目的互动性，也得到了观众的极大认可。
结束语
总而言之，电视新闻报道要想在这个信息化不断发展的时代保持旺盛的生命力，需要抓住机遇，把握好时机，改变传统思想观念，创建新媒体平台，注重品牌形象，拓展电视新闻报道产业渠道，为今后的发展开拓更加宽广的空间，推动其进一步发展，以此来适应不断变化发展的社会环境和新兴媒体的冲击。
参考文献：
[1]陈栩华.全媒体时代电视新闻传播的路径选择[J].视听，2017（03）：127-128.
[2]宋月.新媒体环境下的电视新闻传播路径选择[J].新媒体研究，2017，3（07）：20-21.
[3]杨惠.浅析融媒体时代电视新闻传播如何走出困境[J].新闻研究导刊，2017，8（21）：219.
[4]郝靖.全媒体时代电视新闻传播的路径选择[J].今传媒，2015，23（05）：75-76.
[5]武晋原.全媒体时代电视媒体的转型发展路径研究[J].传媒，2016（17）：39-40.
关键词：全媒体时代；电视新闻；传播路径
引言
全媒体是当下各种媒介大融合的代名词，基于全媒体背景下，传统实体平台新闻信息的传播路径所面临的竞争压力越来越多，但与传统广播、报纸等传统媒介相比，电视依然具备独特的传播优势，是媒介市场有力影响者。电视新闻节目的品牌形象和权威性是其屹立不倒的重要支撑，因此，电视新闻要发挥自身优势，借助新的传播技术切入现代消费市场满足观众需要，从而促进电视新闻传播的长期、稳定发展。
1全媒体时代电视媒体面临的困境
1.1新媒体传播技术对电视媒体造成的冲击
伴随新媒体终端技术、信息技术的不断发展，新媒体传播逐步向个性化、多元化、便捷化方向发展，给人们提供了更加便捷、多元的服务，从而对传统电视传播技术带来了很大影响。首先，在功能方面，全媒体时代实现了各种新媒体功能的融合。采编人员或者普通受众均能通过手机、电脑等终端设备通过电脑剪辑、信号传送等多种功能，进行信息的采集、编辑及传送；其次，在时效性方面，全媒体时代下新闻信息的传输具有即时性特点，用户可以第一时间获取到新闻信息，并实时了解事件的发展状况。相较于传统的电视新闻媒体所需的复杂流程相比，这种方式，在追求信息传递速度的时代抢占了一定先机；最后，在互动性方面，全媒体时代的新闻媒介更加注重受众的使用体验，受众可以及时反馈自身的体验情况。而传统的电视新闻媒体不仅受到时间、空间的限制，还缺乏与观众的互动性，无法把受众作为能动的个体加以细分从而进行差异化服务。
1.2传播内容的丰富性对电视新闻传播造成的冲击
传统电视传媒由于受到播出时间、政策等因素的限制，其在内容上相对单一，相较于新媒体而言，缺乏一定的灵活性和丰富性。例如，我国对新闻信息、电视剧等传播内容上有着严格的审查制度，对于网络媒介的传播内容管理相对较为宽松，因此，丰富的新闻传播内容给了用户更加丰富的用户体验，从而赢得了受众的喜爱。新媒体在传播内容上的影响力给传统电视新闻传播造成了很大冲击，同时也对传统媒体的受众产生了很大的分流。
1.3传统电视新闻专业性和权威性所面临的挑战
新媒体依托先进的数字技术、计算机处理技术、互联网技术和移动通信技术等，为受众提供了全新的信息接收和互动体验，对传统电视媒体的王者地位产生了很大程度的撼动，使得电视媒体一时难以招架。而电视新闻传媒之所以直至今日仍然屹立不倒的原因，是其所拥有的长期以来树立的权威性优势。但是伴随时间的推移，电视新闻信息的信源权威性、可信性将受到新媒体的影响出现衰减直至消失，而这终将被集互动性、便捷性为一体的融媒体所取代。与此同时，先进的传播技术和优秀的内容终将促进融媒体可信度的提升，这对电视新闻传媒的权威性和专业性造成了很大影响。
2全媒体时代电视新闻传播路径
2.1拓展电视新闻报道产业渠道
融合媒介和拓展其产业发展是电视新闻报道发展的重要途径。新媒体背景下，电视新闻报道单位应全面应用各种传播媒介，在品牌内容基础上来谋求商业价值，不断创新拓展广播、电视、移动电视、户外大屏幕及网络、数字电视等各种可视传播媒介及传播平台，以大而全的气势构建电视新闻报道的产业化发展道路。通过这种产业化发展的全媒体道路可以催生更多获取新闻线索的方式，也能有效促进信息服务模式的兴起，进而改变整个电视新闻报道模式，使其适应新兴媒体的冲击。此外，融合各种内容呈现形式和传播媒介，创新传播模式。如：电视新闻报道可以融合3D技术增强视觉效果，或者通过3D模拟演播室实现人机对话、远程连线等，实现在统一平台或多个传播平台的同步播放。
2.2加強与新媒体的融合发展
伴随人们生活节奏的加快，人们收看电视新闻的时间越来越少，而手机成为人们工作和生活中不可分割的一部分。因此，电视新闻应抓住这一机遇，创建手机新闻客户端、微信客户端等，也要利用当前流行的大数据技术分析受众的兴趣爱好，利用无线网络和“碎片时间”吸引受众。首先，更加注重文字的编辑和图片的选用，在不影响信息传播的质量的前提下尽量减少观看时间；其次，电视新闻编辑要更加简洁。利用新媒体传播速度快的特点，在获取新闻的第一时间加以编辑和播发，再进行跟进报道；最后，重视与移动客户端的相互配合，发挥自身优势。一方面，电视新闻可以发挥自身权威性优势，利用移动客户端增强电视新闻传播内容的丰富性和时效性，提升传播速度，增强传播效果。另一方面电视新闻媒体可以通过移动客户端获取到手中的信息反馈，从而对自身传播内容和传播方式作出调整，使电视新闻更符合受众需求。
2.3加大对新闻内容的创新
首先，创新电视新闻的题材。通过适当增加民生新闻的播放比例进而满足电视观众对于发生在身边或者与自身的切身利益息息相关的事件的需求；其次，电视新闻工作人员要保持自身的独特风格，从而能使观众在观看电视新闻的同时享受到与其他新闻传播媒介不同的视觉享受，并通过电视新闻传播了解到更多权限观点和看问题的不同角度；最后，电视新闻内容的传播要更加亲民，更能抓住电视观众的目光，因此，新闻工作人员在进行新闻素材挖掘时，要更加贴合民众需求。
2.4加强与受众的互动
首先，充分利用了网络易于多方同时交流的优势，将网友观点融入到电视新闻节目中来，使其问题得到解答，形成良性互动；其次，选取部分网友留言，显示我国网民的专业素养，使其引领网络评论的价值取向，发挥积极引导作用；最后，专家回答网友的提问时，其语言表达要更加平民化、形象化，从而让更多观众能够对新闻中的军事、政治、外交等“高级问题”有深入的理解和认识，吸引更多人对这类事件的关注，形成良性循环，达到超预期的传播目的。例如，2015年4月美国两架飞机在台湾机场降落的事件，中央电视台第四套新闻节目不仅对机场画面、演播室画面进行了直播，并邀请了几位专家对现场情况进行解说，让观众对这次事件有了更加深刻、全面的了解。此外，主持人还选取了部分网友的留言，并向专家提出网友的问题，专家分别作出了回应。这种电视新闻传播方式，这大大增强了电视新闻节目的互动性，也得到了观众的极大认可。
结束语
总而言之，电视新闻报道要想在这个信息化不断发展的时代保持旺盛的生命力，需要抓住机遇，把握好时机，改变传统思想观念，创建新媒体平台，注重品牌形象，拓展电视新闻报道产业渠道，为今后的发展开拓更加宽广的空间，推动其进一步发展，以此来适应不断变化发展的社会环境和新兴媒体的冲击。
参考文献：
[1]陈栩华.全媒体时代电视新闻传播的路径选择[J].视听，2017（03）：127-128.
[2]宋月.新媒体环境下的电视新闻传播路径选择[J].新媒体研究，2017，3（07）：20-21.
[3]杨惠.浅析融媒体时代电视新闻传播如何走出困境[J].新闻研究导刊，2017，8（21）：219.
[4]郝靖.全媒体时代电视新闻传播的路径选择[J].今传媒，2015，23（05）：75-76.
[5]武晋原.全媒体时代电视媒体的转型发展路径研究[J].传媒，2016（17）：39-40.