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改革开放30年,随着中国经济的崛起与发展,中国的对外文化传播通过各种渠道也取得长足的进展,中国文化的国际影响力日渐提高,为树立良好的国家形象发挥着重要作用。
2009年1月17日, 中国社会科学院发布了《中国现代化报告2009——文化现代化研究》,《报告》依据2005年世界各国的各项指标数据,认为中国的文化影响力指数在全世界排名第七,居于美国、德国、英国、法国、意大利、西班牙之后;《报告》同时还指出,截至2005年,中国的文化竞争力指数居第24位。
建国初期,我国的对外宣传重点是意识形态的宣传,缺少与外界的融通和交流,树立国家形象的理念不明确,主要为单向宣传。意识形态色彩过浓的对外宣传无法实现理想的对外宣传效果,更无法树立国家形象,因此,改革开放以来,我们在坚持以我为主的同时,加强了对海外中国文化的宣传,让受众在了解中国文化中接受和平崛起的中国形象。同时,中国的对外宣传亦成为我国公共外交不可或缺的组成部分,在树立国家形象、向世界说明中国、介绍中国方面发挥了重要的作用。
中华民族的文化传统源远流长,几千年来都是在兼容并包中发展并保持自己的特色。我们应从文化浸透入手,让国际社会在“安全心态”下了解中国,相信中国,认识中国,树立我们自己的国家形象。
北京奥运会是文化传播树立国家形象的典范
2009年1月30日,美国加利福尼亚州南加州大学邀集各方学者以“北京奥运会是否改善了中国的国际形象”为题举行了研讨会,学者们一致认为北京奥运确实达到了增进中国形象的目的。会上,许多学者都提出民意调查的统计数字,康奈尔大学的徐昕指出,2008年4月有55%的日本人、55%的法国人和43%的美国人都认为在中国举办奥运是一项错误的决定。盖洛普民调在2008年2月也发现55%的美国人不赞成在北京举办奥运,但是现在有52%的美国人说在北京办奥运是件好事。南加州奥委会主席桑德斯也提出统计数字。这些统计数字显示,除了日本和德国在奥运前后的看法差不多之外,其他国家的态度都有改进。例如美国人的赞成度从14%升到26%,法国人从7%升到20%,英国人也从17%升到34%。
2008年北京奥运会的成功,是一个在文化传播中树立国家良好形象的最好范例。2008年北京奥运会把世界舞台移到中国,让世界看到了“一个真实的中国、一个真实的世界”。奥运会不仅展示了中国的体育实力、经济实力、组织能力,还向世界展示了国家的文化形象。
在北京奥运会的整体构想与设计中,充分展示出五千年文化古国的文化魅力,使北京奥运会成为中华文化的盛宴,生动展现出中国的文化形象。
“北京奥运会成为阐释中华文化魅力和民族精神的绝佳注脚,将对中国社会产生积极和深远的影响,”墨西哥国立自治大学传媒学教授韦利娅·埃尔南德斯在北京奥运会期间接受新华社记者专访时对北京奥运会做了这样的评价。 埃尔南德斯说:“全球数亿电视观众和网民借助高科技视频传媒手段领略了中国光辉夺目的悠久历史、深邃迷人的千年文化和绚烂多姿的民族风情。奥运会令世人为中华文化魅力倾倒,更为世人走近中国、重新认识中国和感知中国提供了良好契机。奥运会向各国运动员以及各国宾客极好地展现了中国生动的一面、现代的一面、开放的一面、多元的一面。”她表示相信:“奥运会过后,全世界将出现更多的‘中国迷’,造就更多‘中国通’,并掀起‘中国热’。”文化领域的学者认为,以“和谐”为核心理念的中华传统文化实质上就是人类所追求的“普世价值”。中华文化所阐释的友善、团结、谦让、互助、简朴、修身等美德,不仅要让我们的孩子们所传承,还应该让全世界的民众所了解和分享。来自英国的苏珊则是奥运村的一名志愿者。在奥运村里,她也感受到了浓浓的中国文化味。“奥运村里大到村长院,小到运动员公寓的门把手,都有鲜明的中国文化特色。” 苏珊说:“我喜欢中国,也喜欢中国的文化。”
奥运会第一次走进世界上人口最多的国家,走进最能代表东方文明的中国,使奥林匹克精神和理念无论在地域范围、人口数量还是文化融合方面,都实现了一次最大限度的传播和提升,并在世人心中根植下和平、平等、道德、参与、进取、奉献、责任感和公平竞争等奥林匹克理念与价值。
文化传播已成为我国公共外交的重要组成部分
公共外交是一国政府通过对外信息传播和对外文化交流等方式,对他国民众进行说明、说服工作,旨在创造有利于本国的国际环境,进而实现国家利益的最大化。作为传统外交的重要补充,公共外交的价值日益为世界所认同。公共外交在树立国家形象中的作用亦得到各国的重视。原国务院新闻办主任赵启正同志说过:“在公共外交活动中要表达中国的立场,维护中国的利益,但同时绝不损害周边和世界的利益。它表达的方式是文化性的,不是以经济实力或军事力量来‘迫使’其他国家顺从自己。它是一种软力量的表达,这种表达往往是比较直截了当的和容易被理解的。”
2009年1月13日,即将上任的美国国务卿希拉里·克林顿在美国参议院谈到美国新的外交政策时说:“我相信世界一向需要美国的主导,而现在仍然需要。我们必须‘明智地运用力量’,全面使用各种各样现有的工具,包括外交、经济、军事、政治、法律和文化手段,在每一种情况下选用某一正确工具,或者几种工具并用。……”从中可见在美国的多种外交手段中,文化外交是重要的工具之一。
中国拥有悠久的对外文化交流的历史。改革开放以来,我国文化外交在配合国家整体外交,提升文化的国际影响力,宣传中国和平发展理念以及树立良好国家形象等方面起着重要的作用。近些年随着“文化外交”的出现和发展,中国文化在外交领域的功能得到拓展,在各国总体外交中的地位越来越重要。文化外交包括双边和多边文化交流、语言教学等,其中富有民族特色、代表民族悠久历史和传统的东西尤其受欢迎。特别是我们的对外宣传加大了“走出去”的力度。广播、电视、出版、电影、音乐等文化领域纷纷走出国门,共同展示中国文化的魅力。据统计,2008年全国影视节目出口总额已接近30亿元人民币,约为上年的1.4倍,其中电视节目的海外收入占总收入的83%。
在我们的对外传播中,文化传播已经取得了一定的效果。我们在不同国家开展的文化周活动、海外论坛、电影节、图书展等都受到了当地民众的欢迎,已成为世界人民了解中国的窗口。作为“中俄国家年”活动之一的“中俄友谊之旅·中国行”和“俄罗斯行”,两国实现了在文化上的互鉴互学,使两国文化在民众中得到了广泛传播。美国的好莱坞以中国的国宝熊猫为主角,以中国文化的功夫为内容制作的电影《功夫熊猫》受到了世界观众的喜爱,美国影视协会董事长兼首席执行官丹尼尔·.格里克曼称这部电影已经成为美中文化交流的一座里程碑。体现了中国文化与世界文化的交融与共存。我们在海外建立孔子课堂,促进中国文化的传播;培养海外受众对中国文化的喜爱和欣赏情趣;通过网络让海外受众直观中国文化的绚丽与灿烂,通过多媒体形式让世人欣赏中国文化的丰厚与辉煌。我国现已初步形成了一个多门类、多渠道、多层次的对外传播格局,对外宣传的重点也已从强调宣传策略转向创建公共外交体系,为建立国家公共形象发挥着积极的作用。
我国的文化对外传播仍有着巨大的发展空间
目前,我国的文化外宣尚处在一个初级阶段,对外文化交流的潜力还没有得到充分发挥。
(1)提高中国文化的亲和力、影响力、竞争力
中华文化以人为本,重视人与人、人与社会、人与自然的和谐统一。同时,中华文化又具有极大的包容性,接受差异,承认不同。我们在文化走出去的过程中,应该向世界展示中国文化博大、和谐与包容的内涵。我们在文化走出去的过程中,也应引进国外先进的文化元素。通过举行“文化周”、“文化行”及国际文化论坛等活动,搭建文化沟通与对话的平台,实现文化互动。在文化互动过程中,我们要放平心态,正确理解文化互动产生的影响。应该看到,在外部文化影响我们的同时,我们也在对外部文化施加影响。一个民族的价值观不可能从根本上被外部文化改变,总会在吸收外部文化长处的同时保持自己的特色。
(2)寻找机会走出国门建立自己的文化基地
在当前西方媒体饱受金融危机困扰的时候,我媒体可以借此时机参与到境外半官方或在民间有一定影响力的媒体当中,达到跻身世界传媒的目的。
随着金融危机对世界经济影响的不断深入,它对世界文化产业的影响也日渐明显。在传媒领域,由于美国媒体以私人和商业性质为主,因此,部分媒体出现因资金紧张造成的裁员及压缩。资金链及资金问题造成的其他深层次影响也进一步凸显。欧洲各国,由于其国家性质及传媒性质的不同,金融危机的实际影响和表现也各有不同。这种情况为我媒体向西方主流社会的介入提供了机遇。我媒体可以利用手中资金寻求与境外媒体的合作,落地我们自己的传播内容。另一方面,金融危机下受众精神需求总量会增加,而且,金融危机通常会引起消费热潮。在此背景下,我们与这些境外媒体的合作内容应以文化内容为主打。
(3)博采中西文化之长,提高我国文化产品的质量,让中国文化更深、更广地走向世界
要加强中西文化的融合。中国文化要想真正地走向国际,就要学会与西方文化的融合,构建起西方民众能够接受的文化体系。
要加强现代文化与传统文化的融合。北京奥运会的文化理念就是对“传统与现代”融合最好的阐释,本届奥运会不但向世界展示了中国五千年文化的博大与恢弘,还向世界传播了中国的现代与进步。传统与现代的融合既能使现代文化不会成为无源之水,又能使传统文化焕发新生。
要加强科学技术与文化的融合。文化的传播方式与科学技术的发展密切相关。传播方式的改变不仅能够提高文化传播的速度,而且能够扩大文化的传播范围。同时,科学技术本身就是文化的一种形态,提高文化产品的科技含量,也可收到丰富文化产品内涵之效。因此,科学技术与文化的融合,是中国文化发展与传播的必由之路。
(4)加强文化目标受众的培养,形成多元化文化发展模式
从中国国际广播电台海外听众的反馈情况中了解到,欧美发达国家听众偏爱中国的文化,其中包括传统民俗、少数民族文化、饮食文化、婚俗、旅游、戏曲、民间工艺等等。发展中国家的听众对以上文化内容也感兴趣。因此,我们的对外文化传播,要注意加强文化目标受众的培养,充分利用我国是一个多民族国家的有利条件,利用不同民族在自己的历史发展过程中形成的丰富多彩的独特的民族文化,在各民族文化的差异基础上,形成文化多元化的发展模式,与文化目标受众相契合,带动中国文化的对外传播。
总之,我们的对外传播要长期坚持开展对外的文化传播,以提高中国文化的国际影响力,树立良好的国家形象,让世界了解真实的中国,有效化解西方舆论与我不利宣传的负面影响,为中国的发展营造良好的国际环境。
(作者系中国国际广播电台总编室主任编辑,本文图片由作者提供)
2009年1月17日, 中国社会科学院发布了《中国现代化报告2009——文化现代化研究》,《报告》依据2005年世界各国的各项指标数据,认为中国的文化影响力指数在全世界排名第七,居于美国、德国、英国、法国、意大利、西班牙之后;《报告》同时还指出,截至2005年,中国的文化竞争力指数居第24位。
建国初期,我国的对外宣传重点是意识形态的宣传,缺少与外界的融通和交流,树立国家形象的理念不明确,主要为单向宣传。意识形态色彩过浓的对外宣传无法实现理想的对外宣传效果,更无法树立国家形象,因此,改革开放以来,我们在坚持以我为主的同时,加强了对海外中国文化的宣传,让受众在了解中国文化中接受和平崛起的中国形象。同时,中国的对外宣传亦成为我国公共外交不可或缺的组成部分,在树立国家形象、向世界说明中国、介绍中国方面发挥了重要的作用。
中华民族的文化传统源远流长,几千年来都是在兼容并包中发展并保持自己的特色。我们应从文化浸透入手,让国际社会在“安全心态”下了解中国,相信中国,认识中国,树立我们自己的国家形象。
北京奥运会是文化传播树立国家形象的典范
2009年1月30日,美国加利福尼亚州南加州大学邀集各方学者以“北京奥运会是否改善了中国的国际形象”为题举行了研讨会,学者们一致认为北京奥运确实达到了增进中国形象的目的。会上,许多学者都提出民意调查的统计数字,康奈尔大学的徐昕指出,2008年4月有55%的日本人、55%的法国人和43%的美国人都认为在中国举办奥运是一项错误的决定。盖洛普民调在2008年2月也发现55%的美国人不赞成在北京举办奥运,但是现在有52%的美国人说在北京办奥运是件好事。南加州奥委会主席桑德斯也提出统计数字。这些统计数字显示,除了日本和德国在奥运前后的看法差不多之外,其他国家的态度都有改进。例如美国人的赞成度从14%升到26%,法国人从7%升到20%,英国人也从17%升到34%。
2008年北京奥运会的成功,是一个在文化传播中树立国家良好形象的最好范例。2008年北京奥运会把世界舞台移到中国,让世界看到了“一个真实的中国、一个真实的世界”。奥运会不仅展示了中国的体育实力、经济实力、组织能力,还向世界展示了国家的文化形象。
在北京奥运会的整体构想与设计中,充分展示出五千年文化古国的文化魅力,使北京奥运会成为中华文化的盛宴,生动展现出中国的文化形象。
“北京奥运会成为阐释中华文化魅力和民族精神的绝佳注脚,将对中国社会产生积极和深远的影响,”墨西哥国立自治大学传媒学教授韦利娅·埃尔南德斯在北京奥运会期间接受新华社记者专访时对北京奥运会做了这样的评价。 埃尔南德斯说:“全球数亿电视观众和网民借助高科技视频传媒手段领略了中国光辉夺目的悠久历史、深邃迷人的千年文化和绚烂多姿的民族风情。奥运会令世人为中华文化魅力倾倒,更为世人走近中国、重新认识中国和感知中国提供了良好契机。奥运会向各国运动员以及各国宾客极好地展现了中国生动的一面、现代的一面、开放的一面、多元的一面。”她表示相信:“奥运会过后,全世界将出现更多的‘中国迷’,造就更多‘中国通’,并掀起‘中国热’。”文化领域的学者认为,以“和谐”为核心理念的中华传统文化实质上就是人类所追求的“普世价值”。中华文化所阐释的友善、团结、谦让、互助、简朴、修身等美德,不仅要让我们的孩子们所传承,还应该让全世界的民众所了解和分享。来自英国的苏珊则是奥运村的一名志愿者。在奥运村里,她也感受到了浓浓的中国文化味。“奥运村里大到村长院,小到运动员公寓的门把手,都有鲜明的中国文化特色。” 苏珊说:“我喜欢中国,也喜欢中国的文化。”
奥运会第一次走进世界上人口最多的国家,走进最能代表东方文明的中国,使奥林匹克精神和理念无论在地域范围、人口数量还是文化融合方面,都实现了一次最大限度的传播和提升,并在世人心中根植下和平、平等、道德、参与、进取、奉献、责任感和公平竞争等奥林匹克理念与价值。
文化传播已成为我国公共外交的重要组成部分
公共外交是一国政府通过对外信息传播和对外文化交流等方式,对他国民众进行说明、说服工作,旨在创造有利于本国的国际环境,进而实现国家利益的最大化。作为传统外交的重要补充,公共外交的价值日益为世界所认同。公共外交在树立国家形象中的作用亦得到各国的重视。原国务院新闻办主任赵启正同志说过:“在公共外交活动中要表达中国的立场,维护中国的利益,但同时绝不损害周边和世界的利益。它表达的方式是文化性的,不是以经济实力或军事力量来‘迫使’其他国家顺从自己。它是一种软力量的表达,这种表达往往是比较直截了当的和容易被理解的。”
2009年1月13日,即将上任的美国国务卿希拉里·克林顿在美国参议院谈到美国新的外交政策时说:“我相信世界一向需要美国的主导,而现在仍然需要。我们必须‘明智地运用力量’,全面使用各种各样现有的工具,包括外交、经济、军事、政治、法律和文化手段,在每一种情况下选用某一正确工具,或者几种工具并用。……”从中可见在美国的多种外交手段中,文化外交是重要的工具之一。
中国拥有悠久的对外文化交流的历史。改革开放以来,我国文化外交在配合国家整体外交,提升文化的国际影响力,宣传中国和平发展理念以及树立良好国家形象等方面起着重要的作用。近些年随着“文化外交”的出现和发展,中国文化在外交领域的功能得到拓展,在各国总体外交中的地位越来越重要。文化外交包括双边和多边文化交流、语言教学等,其中富有民族特色、代表民族悠久历史和传统的东西尤其受欢迎。特别是我们的对外宣传加大了“走出去”的力度。广播、电视、出版、电影、音乐等文化领域纷纷走出国门,共同展示中国文化的魅力。据统计,2008年全国影视节目出口总额已接近30亿元人民币,约为上年的1.4倍,其中电视节目的海外收入占总收入的83%。
在我们的对外传播中,文化传播已经取得了一定的效果。我们在不同国家开展的文化周活动、海外论坛、电影节、图书展等都受到了当地民众的欢迎,已成为世界人民了解中国的窗口。作为“中俄国家年”活动之一的“中俄友谊之旅·中国行”和“俄罗斯行”,两国实现了在文化上的互鉴互学,使两国文化在民众中得到了广泛传播。美国的好莱坞以中国的国宝熊猫为主角,以中国文化的功夫为内容制作的电影《功夫熊猫》受到了世界观众的喜爱,美国影视协会董事长兼首席执行官丹尼尔·.格里克曼称这部电影已经成为美中文化交流的一座里程碑。体现了中国文化与世界文化的交融与共存。我们在海外建立孔子课堂,促进中国文化的传播;培养海外受众对中国文化的喜爱和欣赏情趣;通过网络让海外受众直观中国文化的绚丽与灿烂,通过多媒体形式让世人欣赏中国文化的丰厚与辉煌。我国现已初步形成了一个多门类、多渠道、多层次的对外传播格局,对外宣传的重点也已从强调宣传策略转向创建公共外交体系,为建立国家公共形象发挥着积极的作用。
我国的文化对外传播仍有着巨大的发展空间
目前,我国的文化外宣尚处在一个初级阶段,对外文化交流的潜力还没有得到充分发挥。
(1)提高中国文化的亲和力、影响力、竞争力
中华文化以人为本,重视人与人、人与社会、人与自然的和谐统一。同时,中华文化又具有极大的包容性,接受差异,承认不同。我们在文化走出去的过程中,应该向世界展示中国文化博大、和谐与包容的内涵。我们在文化走出去的过程中,也应引进国外先进的文化元素。通过举行“文化周”、“文化行”及国际文化论坛等活动,搭建文化沟通与对话的平台,实现文化互动。在文化互动过程中,我们要放平心态,正确理解文化互动产生的影响。应该看到,在外部文化影响我们的同时,我们也在对外部文化施加影响。一个民族的价值观不可能从根本上被外部文化改变,总会在吸收外部文化长处的同时保持自己的特色。
(2)寻找机会走出国门建立自己的文化基地
在当前西方媒体饱受金融危机困扰的时候,我媒体可以借此时机参与到境外半官方或在民间有一定影响力的媒体当中,达到跻身世界传媒的目的。
随着金融危机对世界经济影响的不断深入,它对世界文化产业的影响也日渐明显。在传媒领域,由于美国媒体以私人和商业性质为主,因此,部分媒体出现因资金紧张造成的裁员及压缩。资金链及资金问题造成的其他深层次影响也进一步凸显。欧洲各国,由于其国家性质及传媒性质的不同,金融危机的实际影响和表现也各有不同。这种情况为我媒体向西方主流社会的介入提供了机遇。我媒体可以利用手中资金寻求与境外媒体的合作,落地我们自己的传播内容。另一方面,金融危机下受众精神需求总量会增加,而且,金融危机通常会引起消费热潮。在此背景下,我们与这些境外媒体的合作内容应以文化内容为主打。
(3)博采中西文化之长,提高我国文化产品的质量,让中国文化更深、更广地走向世界
要加强中西文化的融合。中国文化要想真正地走向国际,就要学会与西方文化的融合,构建起西方民众能够接受的文化体系。
要加强现代文化与传统文化的融合。北京奥运会的文化理念就是对“传统与现代”融合最好的阐释,本届奥运会不但向世界展示了中国五千年文化的博大与恢弘,还向世界传播了中国的现代与进步。传统与现代的融合既能使现代文化不会成为无源之水,又能使传统文化焕发新生。
要加强科学技术与文化的融合。文化的传播方式与科学技术的发展密切相关。传播方式的改变不仅能够提高文化传播的速度,而且能够扩大文化的传播范围。同时,科学技术本身就是文化的一种形态,提高文化产品的科技含量,也可收到丰富文化产品内涵之效。因此,科学技术与文化的融合,是中国文化发展与传播的必由之路。
(4)加强文化目标受众的培养,形成多元化文化发展模式
从中国国际广播电台海外听众的反馈情况中了解到,欧美发达国家听众偏爱中国的文化,其中包括传统民俗、少数民族文化、饮食文化、婚俗、旅游、戏曲、民间工艺等等。发展中国家的听众对以上文化内容也感兴趣。因此,我们的对外文化传播,要注意加强文化目标受众的培养,充分利用我国是一个多民族国家的有利条件,利用不同民族在自己的历史发展过程中形成的丰富多彩的独特的民族文化,在各民族文化的差异基础上,形成文化多元化的发展模式,与文化目标受众相契合,带动中国文化的对外传播。
总之,我们的对外传播要长期坚持开展对外的文化传播,以提高中国文化的国际影响力,树立良好的国家形象,让世界了解真实的中国,有效化解西方舆论与我不利宣传的负面影响,为中国的发展营造良好的国际环境。
(作者系中国国际广播电台总编室主任编辑,本文图片由作者提供)