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随着网络媒体的快速发展,报纸的广告市场和经营模式如今发生了深刻的变化。为了应对激烈的市场竞争,为广告客户策划活动成为报纸广告经营的重要内容。其中,通过公益活动提升报纸品牌形象也愈加重要。本文以平顶山日报传媒集团举办的鹰城万人相亲大会、寻找最美老家妈妈等活动为例,阐述广告策划活动中社会效益和经济效益是相互促进、相辅相成和相统一的。