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<正> 长期以来,市场上有很多传统的发布广告的传播媒介,例如:电视广告、报纸和杂志广告等。户外方面如大型广告板、公共汽车车身广告等等。为了开拓广告市场,从2001年起,一种比较新颖的户外传播媒介工具——流动多媒体系统,也被称为"车载电视媒体"的广告传播媒介踏入中国市场。笔者对这种"车载电视媒体"的特点及运作方式进行了初步研究与探讨。笔者认为,作为一种新的传播媒介,车载电视媒体的运