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2012年6月9日，由商业美陈联盟举办的第二届美陈行业高峰论坛在上海光大酒店隆重召开。什么是商业美陈？国内商业美陈行业的发展现状如何？该行业又具有怎样的发展前景？为让更多读者了解商业美陈这一新兴朝阳行业，本刊记者前往上海对本次活动进行深入报道。
商业美陈作为商业营销的一种辅助手段，早期主要运用于橱窗陈列产品的展示中。随着市场经济的繁荣发展，商业地产、广告、超市也融入了美陈内容，美陈作为视觉营销得到更为广泛的应用。目前，如何优化商业空间，满足消费者对体验式消费的需求，已经成为诸多大型商场所关注的重点，大批专业从事商业美陈设计、制作的企业也如雨后春笋般悄然崛起。然而，由于行业刚刚起步，国内尚无统一的行业管理标准，行业内的无序竞争、恶意侵权等情况时有发生，行业自律规范准则呼之欲出。
在这样的背景下，2011年，由上海昊美艺术工程有限公司、上海晶雅艺术景观工程有限公司、上海黎怡艺术景观工程有限公司、成都禾木美呈空间艺术设计有限公司及其他美陈公司共同发起并成立了商业美陈联盟。该联盟致力于发展与创新，建立了专业的美陈艺术体系，旨在帮助美陈公司和个人更好地了解美陈和行业新动态，促进美陈行业之间的交流、联系与相互合作，通过资源共享和整合，规范行业标准，推动整个美陈产业的发展。
商业美陈联盟主办的行业高峰论坛，迄今为止已成功举办两届。本届会议主题为“合作·拓展·创新”，集聚了国内四十多家美陈企业，围绕“美陈行业的标准与规范”“商业美陈联盟的发展方向”“赢在创新环境下的发展趋势”“美陈行业人才培养之道”四个议题展开深刻探讨。各参会企业在商业美陈行业蓬勃发展之际，对美陈行业所面临的机遇与挑战进行了解读，并就联盟的发展方向及行业自律协议达成了共识。
商业美陈联盟常务理事单位成都禾木美呈空间艺术设计有限公司总经理余立表示，联盟应该具备两种功能。首先是净化功能，要通过行业自律准则的制定和实施，决定什么样的企业应该留在联盟，什么样的企业应该淘汰出局。第二是孵化功能，行业的理念品行、指导思想、标准依据等，都需要在联盟的平台上去孵化成长。“这两个功能的最终结果，不是要把联盟变成对抗供应商和客户的砝码，因为所有的对峙都没有赢家。我们需要有诚意、有善意地在联盟的基础行业底线和要求之下，完成企业的再次发展和成长，通过联盟提供的行业信息，清楚自己在什么样的环境中生存。”余立说，商业美陈联盟应该是一个互动互利互惠的共同体，它一方面可以为成员企业提供支持和依靠，另一方面，要求每个企业自觉地去遵守行业的公约和底线。
针对行业内普遍存在的客户拒绝支付设计费以及侵犯知识产权等问题，联盟常务理事单位南京红太阳传播有限公司总经理戴惠荣说：“我们应当就行业的规范性达成共识，可以考虑将恶意侵犯权益的客户列入联盟的黑名单，藉此来规范行业的行为。”联盟常务理事单位上海晶雅艺术景观工程有限公司总经理秦芳说：“目前的一个普遍现象是，很多大型的客户都是高价从一些著名的美术院校购买设计图纸后找到美陈公司来制作，而不是直接将设计交由我们美陈公司。客户在做设计时的第一选择是国外设计师，第二是香港的设计师，第三则是专业艺术院校，而他们确实有很多精品的实例，让我们心服口服，这就说明我们的内修还不够。我们要清楚自己是一个有商业价值的艺术设计者，还是一个简单的工程执行者。否则我们永远只能成为客户眼中的手工作坊，而不是专业的美陈公司。”她强调，一方面，美陈公司要给自己一个准确的定位，在联盟的组织之下，不断提高自己的设计质量。另一方面，也倡导联盟出台一个设计费的指导价格，维护美陈公司的权益。“如果联盟不强大，美陈企业接单子就只能凭运气。只有在一个规范化的大家庭里面，企业和行业才会走得更远、更有序。”
创新发展也是本届峰会讨论的重要内容。为此，会员单位上海毅明模型雕刻工作室还现场展示了自行研制的新型泡沫材料。
在会上，商业美陈联盟还为新加入的二十多家会员单位举行了授牌仪式。作为新加入联盟的企业代表，商业美陈联盟会员单位武汉汪洋一屿广告有限公司总经理汪照文感慨地说：“加入联盟，我们感到很温暖，我们在商业美陈行业有了一个家。”
联盟常务理事单位上海昊美艺术工程有限公司总经理倪雷表示：“我们可以真切地感受到联盟在业界的支持中不断发展壮大。此次峰会无论从规格还是参会成员数量都更上了一个台阶，进一步增强了美陈企业的凝聚力。联盟会员单位及行业内人士应当继续携手合作，共同把握机遇，迎接挑战，推动中国的美陈事业健康、蓬勃地发展。”
校企合作 开辟美陈人才培养模式
本届峰会的议题主要采取分组讨论形式，各参会单位可自由选择议题。记者旁听了“美陈行业人才培养之道”议题的讨论，就读者普遍关心的校企合作及行业比赛等内容，将几位行业资深企业总经理的精彩观点一一呈现。
商业美陈联盟常务理事单位 上海黎怡艺术景观工程有限公司总经理周庆军：
校企合作是行业核心人才培养的源泉
单就上海而言，专业从事商业美陈的企业以及有美陈项目的广告策划公司共有几十家，但是专业的美陈设计师却非常稀缺。要成为一个设计师，首先要分别掌握平面、3D、CAD和Ai这四类软件，而要成为一个美陈设计师，还需要在掌握软件的基础上，了解工程材料的材质等，这至少需要几年的经验积累。而目前高校中又没有相关的对口专业，这就造成了行业设计师培养困难、流动性大的现状。
创意设计人才是体现美陈企业竞争力的核心，而校企合作是设计人才培养的源泉。在我们之前举办的比赛中可以看到，虽然很多高校学生设计的作品是无法直接制作为产品的，但也有很多创意是专业的设计师很难想象出来的，因此在校生的潜质非常大。
在联盟成立之前，单个企业很难向学校承诺解决专业人才的就业问题。而联盟成立后，就可以和学校开展多方面的人才培养合作。校企合作的过程不仅仅是简单地“把学生拿来用”，而是一个互动的过程。在学生大学期间，企业可以通过课设、比赛或者课题委托的形式，与学校进行合作，在后期可以开展实训、挂岗实习和顶岗实习。在日本银座，每年都会举办Cosplay大赛，场所就是商场的橱窗。商业美陈大赛也可以参考这种形式，由商场提供场地，美陈企业提供材料，并由学生来提供设计稿。
商业美陈作为商业营销的一种辅助手段，早期主要运用于橱窗陈列产品的展示中。随着市场经济的繁荣发展，商业地产、广告、超市也融入了美陈内容，美陈作为视觉营销得到更为广泛的应用。目前，如何优化商业空间，满足消费者对体验式消费的需求，已经成为诸多大型商场所关注的重点，大批专业从事商业美陈设计、制作的企业也如雨后春笋般悄然崛起。然而，由于行业刚刚起步，国内尚无统一的行业管理标准，行业内的无序竞争、恶意侵权等情况时有发生，行业自律规范准则呼之欲出。
在这样的背景下，2011年，由上海昊美艺术工程有限公司、上海晶雅艺术景观工程有限公司、上海黎怡艺术景观工程有限公司、成都禾木美呈空间艺术设计有限公司及其他美陈公司共同发起并成立了商业美陈联盟。该联盟致力于发展与创新，建立了专业的美陈艺术体系，旨在帮助美陈公司和个人更好地了解美陈和行业新动态，促进美陈行业之间的交流、联系与相互合作，通过资源共享和整合，规范行业标准，推动整个美陈产业的发展。
商业美陈联盟主办的行业高峰论坛，迄今为止已成功举办两届。本届会议主题为“合作·拓展·创新”，集聚了国内四十多家美陈企业，围绕“美陈行业的标准与规范”“商业美陈联盟的发展方向”“赢在创新环境下的发展趋势”“美陈行业人才培养之道”四个议题展开深刻探讨。各参会企业在商业美陈行业蓬勃发展之际，对美陈行业所面临的机遇与挑战进行了解读，并就联盟的发展方向及行业自律协议达成了共识。
商业美陈联盟常务理事单位成都禾木美呈空间艺术设计有限公司总经理余立表示，联盟应该具备两种功能。首先是净化功能，要通过行业自律准则的制定和实施，决定什么样的企业应该留在联盟，什么样的企业应该淘汰出局。第二是孵化功能，行业的理念品行、指导思想、标准依据等，都需要在联盟的平台上去孵化成长。“这两个功能的最终结果，不是要把联盟变成对抗供应商和客户的砝码，因为所有的对峙都没有赢家。我们需要有诚意、有善意地在联盟的基础行业底线和要求之下，完成企业的再次发展和成长，通过联盟提供的行业信息，清楚自己在什么样的环境中生存。”余立说，商业美陈联盟应该是一个互动互利互惠的共同体，它一方面可以为成员企业提供支持和依靠，另一方面，要求每个企业自觉地去遵守行业的公约和底线。
针对行业内普遍存在的客户拒绝支付设计费以及侵犯知识产权等问题，联盟常务理事单位南京红太阳传播有限公司总经理戴惠荣说：“我们应当就行业的规范性达成共识，可以考虑将恶意侵犯权益的客户列入联盟的黑名单，藉此来规范行业的行为。”联盟常务理事单位上海晶雅艺术景观工程有限公司总经理秦芳说：“目前的一个普遍现象是，很多大型的客户都是高价从一些著名的美术院校购买设计图纸后找到美陈公司来制作，而不是直接将设计交由我们美陈公司。客户在做设计时的第一选择是国外设计师，第二是香港的设计师，第三则是专业艺术院校，而他们确实有很多精品的实例，让我们心服口服，这就说明我们的内修还不够。我们要清楚自己是一个有商业价值的艺术设计者，还是一个简单的工程执行者。否则我们永远只能成为客户眼中的手工作坊，而不是专业的美陈公司。”她强调，一方面，美陈公司要给自己一个准确的定位，在联盟的组织之下，不断提高自己的设计质量。另一方面，也倡导联盟出台一个设计费的指导价格，维护美陈公司的权益。“如果联盟不强大，美陈企业接单子就只能凭运气。只有在一个规范化的大家庭里面，企业和行业才会走得更远、更有序。”
创新发展也是本届峰会讨论的重要内容。为此，会员单位上海毅明模型雕刻工作室还现场展示了自行研制的新型泡沫材料。
在会上，商业美陈联盟还为新加入的二十多家会员单位举行了授牌仪式。作为新加入联盟的企业代表，商业美陈联盟会员单位武汉汪洋一屿广告有限公司总经理汪照文感慨地说：“加入联盟，我们感到很温暖，我们在商业美陈行业有了一个家。”
联盟常务理事单位上海昊美艺术工程有限公司总经理倪雷表示：“我们可以真切地感受到联盟在业界的支持中不断发展壮大。此次峰会无论从规格还是参会成员数量都更上了一个台阶，进一步增强了美陈企业的凝聚力。联盟会员单位及行业内人士应当继续携手合作，共同把握机遇，迎接挑战，推动中国的美陈事业健康、蓬勃地发展。”
校企合作 开辟美陈人才培养模式
本届峰会的议题主要采取分组讨论形式，各参会单位可自由选择议题。记者旁听了“美陈行业人才培养之道”议题的讨论，就读者普遍关心的校企合作及行业比赛等内容，将几位行业资深企业总经理的精彩观点一一呈现。
商业美陈联盟常务理事单位 上海黎怡艺术景观工程有限公司总经理周庆军：
校企合作是行业核心人才培养的源泉
单就上海而言，专业从事商业美陈的企业以及有美陈项目的广告策划公司共有几十家，但是专业的美陈设计师却非常稀缺。要成为一个设计师，首先要分别掌握平面、3D、CAD和Ai这四类软件，而要成为一个美陈设计师，还需要在掌握软件的基础上，了解工程材料的材质等，这至少需要几年的经验积累。而目前高校中又没有相关的对口专业，这就造成了行业设计师培养困难、流动性大的现状。
创意设计人才是体现美陈企业竞争力的核心，而校企合作是设计人才培养的源泉。在我们之前举办的比赛中可以看到，虽然很多高校学生设计的作品是无法直接制作为产品的，但也有很多创意是专业的设计师很难想象出来的，因此在校生的潜质非常大。
在联盟成立之前，单个企业很难向学校承诺解决专业人才的就业问题。而联盟成立后，就可以和学校开展多方面的人才培养合作。校企合作的过程不仅仅是简单地“把学生拿来用”，而是一个互动的过程。在学生大学期间，企业可以通过课设、比赛或者课题委托的形式，与学校进行合作，在后期可以开展实训、挂岗实习和顶岗实习。在日本银座，每年都会举办Cosplay大赛，场所就是商场的橱窗。商业美陈大赛也可以参考这种形式，由商场提供场地，美陈企业提供材料，并由学生来提供设计稿。