【摘 要】
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本文运用语言景观研究方法,以成都伊藤洋华堂、南充茂业百货、宜宾莱茵春天、泸州汇通百货商场展出的品牌名称为研究对象。试图考察商品品牌名称与国民文化自信力之间的关系,
【基金项目】
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西华师范大学2016年科研立项(项目编号cxcy2016049)成果
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本文运用语言景观研究方法,以成都伊藤洋华堂、南充茂业百货、宜宾莱茵春天、泸州汇通百货商场展出的品牌名称为研究对象。试图考察商品品牌名称与国民文化自信力之间的关系,研究发现:1.调查的四大商场中,国产品牌名称中使用中文者仅占商场品牌总数的十分之一。2.商场语言景观多以英文字母或者其他外文及特殊符号呈现。语言文字是文化的基础要素和鲜明标志,是文化传承、发展、繁荣的重要载体。品牌名称作为语言文字的一种在今日却没有担起应有的文化责任,语言文字所传达的民族自信和文化自信正面临着危机,这种危机下潜藏着的还有国人在当下时代所面临的困境,这种困境只有全民族文化自信力树立起来才能得以解决。
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