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任何企业在发展求生存过程中，都必须谋求销售增长，扩大市场占有份额，而销售增长的实质就是资金增长，即销售收入的增长和资金需求的增长。企业要增加销售，就必须相应增加流动资产，甚至还必须增加固定资产。为取得增长的销售收入，就必须筹措适量的资金增加相应的资产。因而就要根据企业内外的各种情况和市场前景作出精确的预测，以此来提高企业对不确定事件的反应能力，减少不利事件带来的损失，增加利用有利机会带来的收益。