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两个或两个以上现有的企业品牌进行联合,形成联合品牌.联合品牌作为企业的战略行为,可以导致产业进入壁垒,能够实现优势互补与资源共享,能更好地表明产品的品质或特性,能降低促销费用,能提高品牌的资产价值.企业的品牌联合不是简单地拼凑,也存在风险,企业要趋利避害地选择实施.
联合品牌
【摘 要】
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两个或两个以上现有的企业品牌进行联合,形成联合品牌.联合品牌作为企业的战略行为,可以导致产业进入壁垒,能够实现优势互补与资源共享,能更好地表明产品的品质或特性,能降低
【机 构】
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江西财经大学工商管理学院
【出 处】
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江西财经大学学报
【发表日期】
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2005年4期
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