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摘要：近年来，伴随着第三产业经济的高速发展，旅游行业也已经日益完善，大连逐渐成为俄罗斯赴中国东北旅游主要的城市。旅游文化纪念品市场潜力巨大，但旅游纪念品的发展相对滞后，难以形成旅游业新的特色点。如何定位并设计出个性鲜明、独具特色的旅游纪念品，成为当前急需解决的问题。本文强调在“一带一路”背景下，从旅游文化纪念品设计意义与背景出发，分析现状，发现问题，从而明确设计原则与方法，探索解决手段及对策，深入挖掘地方特色，以开发出独具特色的大连旅顺俄罗斯文化旅游纪念品。
关键词：一带一路；旅游文化；纪念品；大连旅顺
近年来，中国旅游业得到迅猛高速发展，旅游业接待人数不断增多，产业规模日渐庞大。旅游业正黄金发展时期，同时，旅游也处于矛盾凸显期，旅游产品供给跟不上消费升级的需求。大连位于中国辽东半岛最南端，依山傍海，气候宜人，环境优美，是我国东北主要的对外门户，也是中国优秀旅游城市和全国文明城市.而旅顺作为大连的“后花园”以其历史和地理上的特殊地位，使旅顺成为名符其实的“露天博物馆”和“中国半部近代史”，旅顺口国家风景名胜区更是享誉海内外。其历史和地理上的特殊地位使其作为俄罗斯赴华旅游热门城市之一。
一、大连旅顺俄罗斯旅游文化纪念品设计研究意义
首先，旅游纪念品是游客在旅游过程中购买的精巧便携、富有地域特色和民族特色的纪念品，是特殊的文化符号。也有人将他比喻为城市的重要名片，每张名片背后都具有非同一般的意义，有着鉴赏和收藏的价值。 所以旅游文化纪念品设计、推广等方面越来越受到业界重视。旅游产业规模日益完善，则旅游文化纪念品市场需求也快速提高。
其次，旅游文化纪念品从实际出发，根据消费需求的多样化，参考不同消费人群注重产品的特点予以良性结合，设计出最具有代表性的旅游文化纪念品，这样才能够代表产品背后蕴含的文化内涵。例如老龄消费者纪念品设计以感情化为主体。年轻消费人群则以时尚新颖的纪念品为主。针对目前旅游购物中仓促性、随意性、非经验性的特点，设计出具有满足不同层次消费人群的旅游文化纪念品：旅游文化纪念品设计突出物美价廉的特点，具有一定的实用性、纪念性、便携性。
二、大连旅顺俄罗斯旅游文化纪念品设计研究现状
一提到大连的旅游纪念品，能让人直接联想到的主要就是大连的贝雕和玻璃制品。但是质量方面有待于提高。质量低，导致产品价格低廉，利润空间小。缺乏精细的工艺及材质衬托。 第四，产品缺乏宣传。开发不到位，开发独具特色的旅顺俄罗斯旅游文化纪念品的设计应得到多方面的重视，宣传力度有待加强，纪念品有效宣传可提升知名度从而提高游客的购买欲望，当前，旅顺的旅游文化宣传不足，没有将区域历史文化推广出去。宣传图册简单，难以展示出产品特点与感受度。网站建设宣传比较简单，没有具体展现推广产品，让外界熟知。缺乏活动，组织举办相应的设计大赛。如旅顺旅游纪念品设计大赛。 “中俄杯”旅游纪念品创意设计大赛等，以上三点一定程度上削弱了旅游文化纪念品展览投资产生和销售。
三、大连旅顺俄罗斯旅游文化纪念品的设计研究对策
（一）深度挖掘，增加种类。
（1）地域文化
在设计中，除了以旅顺特色的建筑及景点为设计主题，还应当深入挖掘俄罗斯对旅顺的地域感情文化，如日俄战争、军港参观等，这些都充满鲜明的地域文化特色。在设计中可以尝试以特殊建筑及景点为主题进行创作。如日俄监狱的旅游纪念明信片的设计，一张充满历史沧桑感的神秘建筑，不仅展示了当时人们的建设智慧与劳动成果，也可以引起当代年轻人去了解那段时期的历史故事和背景的欲望，从而普及旅顺口百年前独特的地域文化。
（2）民族文化
可以将俄罗斯民族文化的代表之一—套娃与旅顺地域文化相结合，用装飾画的形式进行创作，将旅顺地区独特的风景和建筑绘制到套娃上，拥有特色的旅顺民族文化一层层浮现在眼前，一步步了解，学习历史的同时也充满乐趣。
（二）创新思考，独具特色
设计应当从消费心理学角度出发，如旅顺的樱桃、樱花也是主要特色，旅顺樱花节自1998年开展至今，以“樱桃结友谊，旅游促发展”为宗旨走过了近二十载的时光，吸引了大量的游客观光游览。在此成功案例的引导下，可以打造出以“樱桃，樱花”为主体的纪念品设计。例如：1.纪念品 用旅顺口区樱花和贝类，海边的鹅卵石等大连的代表材质，和地区民族历史文化相结合，将中苏友谊塔、日俄监狱等拼贴其上，制作成精巧便携，独居慧心的、富有纪念意义的旅游文化产品。2.食用品，俄罗斯特色食物大列巴面包、伏特加酒与樱桃，樱花结合，设计出樱桃口味大列巴，樱花口味伏特加等食用品，加以完善和改进， 若反应良好，可引进到大连俄罗斯餐厅作为新菜色，同时，也可销售至俄罗斯。
（三）提高质量，物美价廉
以游客的需求为出发点。重视游客的需求，从对方的角度考虑因素，使我们的设计具有纪念意义的同时也能符合现实情况。
（四）提高重视，探寻方法
目前，大连市的旅游品牌已经较为成熟，旅顺可依附大连市的旅游形象，学习并借鉴来加大对旅顺区域旅游文化纪念品的宣传。1.在宣传过程中一改往常的分发图册，图片等简单方式，用新兴的、更为便捷有效的方式来宣传，例如：手机H5链接，UI界面精美设计，软件直播宣传等等。也可以策划筹备大型展销会，视频宣传片，用不同视角，多方面展示旅顺的人文景观和历史背景，推广知名度。2.优化相关旅游网站更新与网页设计，一改以往单调形式与空洞网站内容。增加历史文化小故事等，视觉漫画，短文，以趣味形式宣传突出其区域文化，推销产品，通过一些新颖设计创造出丰富内容，来吸引更多消费者。3.积极组织展开“中俄”设计师交流沙龙会，互相交流设计灵感，思维碰撞，关于纪念品的设计比赛、展览等，其中的优秀作品可以投资生产，推广销售。每个民族都有自己独特的文化，大连旅顺独特的历史、地域文化符号应该大力宣传，推广，并和俄罗斯文化尝试融合，焕发出新时代的精神。
（作者单位：辽宁对外经贸学院）
作者简介：王军（1985～），男，汉，辽宁省大连市人，国际商学院艺术系讲师，研究方向为展示设计；张辉，2014级国际商学院艺术系视觉传达设计专业学生。
项目基金：本文为辽宁省大学生创新创业训练项目“大连旅顺俄罗斯文化旅游资源开发研究”（项目编号：201610841006）的阶段性研究成果之一。
关键词：一带一路；旅游文化；纪念品；大连旅顺
近年来，中国旅游业得到迅猛高速发展，旅游业接待人数不断增多，产业规模日渐庞大。旅游业正黄金发展时期，同时，旅游也处于矛盾凸显期，旅游产品供给跟不上消费升级的需求。大连位于中国辽东半岛最南端，依山傍海，气候宜人，环境优美，是我国东北主要的对外门户，也是中国优秀旅游城市和全国文明城市.而旅顺作为大连的“后花园”以其历史和地理上的特殊地位，使旅顺成为名符其实的“露天博物馆”和“中国半部近代史”，旅顺口国家风景名胜区更是享誉海内外。其历史和地理上的特殊地位使其作为俄罗斯赴华旅游热门城市之一。
一、大连旅顺俄罗斯旅游文化纪念品设计研究意义
首先，旅游纪念品是游客在旅游过程中购买的精巧便携、富有地域特色和民族特色的纪念品，是特殊的文化符号。也有人将他比喻为城市的重要名片，每张名片背后都具有非同一般的意义，有着鉴赏和收藏的价值。 所以旅游文化纪念品设计、推广等方面越来越受到业界重视。旅游产业规模日益完善，则旅游文化纪念品市场需求也快速提高。
其次，旅游文化纪念品从实际出发，根据消费需求的多样化，参考不同消费人群注重产品的特点予以良性结合，设计出最具有代表性的旅游文化纪念品，这样才能够代表产品背后蕴含的文化内涵。例如老龄消费者纪念品设计以感情化为主体。年轻消费人群则以时尚新颖的纪念品为主。针对目前旅游购物中仓促性、随意性、非经验性的特点，设计出具有满足不同层次消费人群的旅游文化纪念品：旅游文化纪念品设计突出物美价廉的特点，具有一定的实用性、纪念性、便携性。
二、大连旅顺俄罗斯旅游文化纪念品设计研究现状
一提到大连的旅游纪念品，能让人直接联想到的主要就是大连的贝雕和玻璃制品。但是质量方面有待于提高。质量低，导致产品价格低廉，利润空间小。缺乏精细的工艺及材质衬托。 第四，产品缺乏宣传。开发不到位，开发独具特色的旅顺俄罗斯旅游文化纪念品的设计应得到多方面的重视，宣传力度有待加强，纪念品有效宣传可提升知名度从而提高游客的购买欲望，当前，旅顺的旅游文化宣传不足，没有将区域历史文化推广出去。宣传图册简单，难以展示出产品特点与感受度。网站建设宣传比较简单，没有具体展现推广产品，让外界熟知。缺乏活动，组织举办相应的设计大赛。如旅顺旅游纪念品设计大赛。 “中俄杯”旅游纪念品创意设计大赛等，以上三点一定程度上削弱了旅游文化纪念品展览投资产生和销售。
三、大连旅顺俄罗斯旅游文化纪念品的设计研究对策
（一）深度挖掘，增加种类。
（1）地域文化
在设计中，除了以旅顺特色的建筑及景点为设计主题，还应当深入挖掘俄罗斯对旅顺的地域感情文化，如日俄战争、军港参观等，这些都充满鲜明的地域文化特色。在设计中可以尝试以特殊建筑及景点为主题进行创作。如日俄监狱的旅游纪念明信片的设计，一张充满历史沧桑感的神秘建筑，不仅展示了当时人们的建设智慧与劳动成果，也可以引起当代年轻人去了解那段时期的历史故事和背景的欲望，从而普及旅顺口百年前独特的地域文化。
（2）民族文化
可以将俄罗斯民族文化的代表之一—套娃与旅顺地域文化相结合，用装飾画的形式进行创作，将旅顺地区独特的风景和建筑绘制到套娃上，拥有特色的旅顺民族文化一层层浮现在眼前，一步步了解，学习历史的同时也充满乐趣。
（二）创新思考，独具特色
设计应当从消费心理学角度出发，如旅顺的樱桃、樱花也是主要特色，旅顺樱花节自1998年开展至今，以“樱桃结友谊，旅游促发展”为宗旨走过了近二十载的时光，吸引了大量的游客观光游览。在此成功案例的引导下，可以打造出以“樱桃，樱花”为主体的纪念品设计。例如：1.纪念品 用旅顺口区樱花和贝类，海边的鹅卵石等大连的代表材质，和地区民族历史文化相结合，将中苏友谊塔、日俄监狱等拼贴其上，制作成精巧便携，独居慧心的、富有纪念意义的旅游文化产品。2.食用品，俄罗斯特色食物大列巴面包、伏特加酒与樱桃，樱花结合，设计出樱桃口味大列巴，樱花口味伏特加等食用品，加以完善和改进， 若反应良好，可引进到大连俄罗斯餐厅作为新菜色，同时，也可销售至俄罗斯。
（三）提高质量，物美价廉
以游客的需求为出发点。重视游客的需求，从对方的角度考虑因素，使我们的设计具有纪念意义的同时也能符合现实情况。
（四）提高重视，探寻方法
目前，大连市的旅游品牌已经较为成熟，旅顺可依附大连市的旅游形象，学习并借鉴来加大对旅顺区域旅游文化纪念品的宣传。1.在宣传过程中一改往常的分发图册，图片等简单方式，用新兴的、更为便捷有效的方式来宣传，例如：手机H5链接，UI界面精美设计，软件直播宣传等等。也可以策划筹备大型展销会，视频宣传片，用不同视角，多方面展示旅顺的人文景观和历史背景，推广知名度。2.优化相关旅游网站更新与网页设计，一改以往单调形式与空洞网站内容。增加历史文化小故事等，视觉漫画，短文，以趣味形式宣传突出其区域文化，推销产品，通过一些新颖设计创造出丰富内容，来吸引更多消费者。3.积极组织展开“中俄”设计师交流沙龙会，互相交流设计灵感，思维碰撞，关于纪念品的设计比赛、展览等，其中的优秀作品可以投资生产，推广销售。每个民族都有自己独特的文化，大连旅顺独特的历史、地域文化符号应该大力宣传，推广，并和俄罗斯文化尝试融合，焕发出新时代的精神。
（作者单位：辽宁对外经贸学院）
作者简介：王军（1985～），男，汉，辽宁省大连市人，国际商学院艺术系讲师，研究方向为展示设计；张辉，2014级国际商学院艺术系视觉传达设计专业学生。
项目基金：本文为辽宁省大学生创新创业训练项目“大连旅顺俄罗斯文化旅游资源开发研究”（项目编号：201610841006）的阶段性研究成果之一。