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本文运用问卷调查方法,针对不同产品类别研究影响消费者网购平台选择的因素。研究表明平台信誉度、平台信息的丰富性、平台宣传、朋友推荐、平台产品的多样性、平台信息更新速度、平台信息搜索精准性、支付安全性这8个影响因素对消费者选择选购品和便利品平台都有较大影响,但对两种平台选择的影响顺序略有不同。其中平台信誉、平台信息搜索精准性、平台宣传对便利品和选购品消费者平台选择影响没有差异;平台信息的丰富性、平台信息更新速度、朋友推荐、平台产品多样性、支付安全性这五个要素影响较大。最后,根据研究结果为网购平台运营提出策略建