【摘 要】 创意是设计的本质要求，作为“为传达而设计”的视觉传达设计，如何正确且充分地传达信息是每一个设计者始终要面临的中心问题。但是，在当今社会仅仅把传达信息的关键词定位于正确和充分显然是不够的，必须要把设计中的创意重视起来，从设计理念、视觉语言和技术表现方式的创新入手，正确充分地传达信息。
　　【关键词】 创意 样本设计 企业产品宣传
　　随着经济的快速发展，工业企业之间的竞争开始渐渐从商品价格、质量和服务方面，转向企业知名度和影响力发展。文化与经济间的密切联系、相互渗透、相互支撑，逐步促进着我国经济的发展。企业的样本是架起企业和客户沟通的最直接桥梁，作为宣传企业文化的标志和产品的传播工具，企业样本的创意设计就显得尤为重要。
　　所谓企业样本，即产品企业样本和团体机构的业务信息与形象推介册集设计的简称。一本好的企业样本必须正确传达产品的优良品质及性能，同时给受众带来卓越的视觉感受，进而获得在选购和使用之后的价值提升。一个工业企业的产品的样本设计，应以产品的功能和企业性质为基本点，应用恰当的构图和设计元素，体现产品的功能。所以我们应更加重视企业样本设计中的创新理念。
　　以沈鼓集团为例，它作为传统的国有工业企业代表，拥有深厚的历史文化底蕴。我们设计制作的产品样本应能够表现出它的丰厚的底蕴、先进的科技、上乘的品质、诚信的经营理念。一个好的样本应该让客户在深度阅读它之后，能够认识沈鼓的产品并且认可它，从而选择它，最终达到推广的效果。所以，一个富有创意的设计理念就是样本设计成功的关键。
　　创意设计是一种创造性的智力活动，是设计者充分发挥自己的创造力，利用人类已有的科学技术成果，进行创新构思，应用新技术、新原理、新方法进行产品分析和设计的过程。
　　那么，我们应该如何设计一个真正富有创意的样本呢？我认为应该从以下几方面进行操作：
　　企业产品的样本设计首先要以企业理念为根基。企业理念是企业在持续经营和长期发展过程中，继承企业优良传统，适应时代要求，由企业家积极倡导，全体员工自觉实践，从而形成的代表企业信念、激发企业活力、推动企业生产经营的团体精神和行为规范。
　　企业产品的样本设计还应具备它的特色及设计定位。既然样本设计的对象是企业产品，那么就要对企业产品的特色归纳、提炼，在此基础上再进行企业产品样本设计的构思创意。这样设计出的画册才能引起客户的兴趣，促使客户对产品开始进一步的了解。
　　企业产品的样本设计在设计开始前要进行整体结构的搭建。就像美丽的建筑需要别具一格的结构设计一样，一个产品样本的结构也是非常重要的。所以要对本企业进行一次全面深入的分析，充分评估本企业的优势和劣势、威胁和机会，以此搭建一种既能反映本企业整体实力，又能规避公司弱势和威胁的结构。
　　以沈鼓集团为例，我们在进行样本策划时就以独具特色的理念构建公司样本的结构——由企业文化的内涵入手，集中而巧妙的展示公司的雄厚实力。根据这个核心概念的确定，我们设计了以下结构：
　　（1）公司简介，该板块主题为沈鼓集团，内容有企业的标志。
　　（2）企业文化：
　　●形象主题，开篇形象页，突出企业主题。
　　●产品展示，对企业产品进行形象展示。
　　●市场运作，展现产品市场销售情况。
　　（3）科技发展：生产装备、制作工艺、质量保证
　　（4）品质展现：不同种类的产品介绍
　　（5）诚信展示：交流合作
　　结构上是以“文化”、“科技”、“品质”、“诚信”四个创意主题串联，而整个样本则以沈鼓集团企业发展为主题，重点涵盖企业的形象、实力、产品、企业发展的未来愿景等核心内容。每一版块内容都提炼一个主题，以作为点睛之笔，统领该板块的内容。而在具体文字的应用上尽可能的实质明确化、规范化、系统化、精致化。
　　一个企业产品的样本设计过程中，样本内容的设计和内部图片的使用也是不可忽视的。根据以往经验，在进行展会和与客户交流的过程中，推介人员多以样本中的图片为主来介绍产品，而文字只起到了画龙点睛的辅助作用，这就需要我们在制作样本的时候在摄影技术和创新设计理念上下功夫，这对前期的拍照和后期的制作都有很严格的要求。
　　综上所述，企业产品的样本设计的关键环节，是基于品牌战略规划下的整体策划，要想制作一个富有创意的产品样本，需要根据企业实际情况，订立具体样本内容，从设计理念、视觉语言和技术表现方式的创新入手，正确充分地传达企业产品信息，赢得客户的信任，从而得到与客户交流合作的机会。