论文部分内容阅读
基于网络直播带货情景,以S-O-R模型为理论基础,采用结构化方程模型,从主播专业能力、交互性、冲动性心理三个维度设计了11个观测变量,探究了影响消费者非理性消费的因素.结果表明,主播的专业能力与交互性正向影响冲动性心理,进而正向影响非理性消费行为.最后根据结论得出建议与启示.
网络直播带货对消费者非理性消费行为的影响研究
【摘 要】
：
基于网络直播带货情景,以S-O-R模型为理论基础,采用结构化方程模型,从主播专业能力、交互性、冲动性心理三个维度设计了11个观测变量,探究了影响消费者非理性消费的因素.结果表明,主播的专业能力与交互性正向影响冲动性心理,进而正向影响非理性消费行为.最后根据结论得出建议与启示.
【机 构】
：
中国农业大学烟台研究院
【出 处】
：
商场现代化
【发表日期】
：
2022年3期
其他文献
2017年,全国总工会发布了《中华全国总工会关于进一步深化劳模和工匠人才创新工作室创建工作的意见》《全国示范性劳模和工匠人才创新工作室命名管理工作暂行办法》,这两份文件为劳模和工匠人才创新工作室的创建工作提出了指导性意见,充分凸显劳模和工匠人才创新工作室(以下简称:工作室)的重要性.
期刊
全面从严治党永远在路上.我们党历经千锤百炼而朝气蓬勃,一个很重要的原因就是始终坚持党要管党、全面从严治党.各级党组织和纪检部门,要坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导,认真落实管党治党政治责任,大力加强党风廉政建设和反腐败工作,进一步筑牢拒腐防线,为企业高质量发展提供坚强保证.
期刊
绿色消费是拉动经济稳定、健康、可持续增长的重要动力,是国家实现高质量发展的重要影响因素.采用刺激-有机体-反应(SOR)理论模型探讨社会支持(S)如何影响消费者对绿色产品的情感和认知(O),即消费者的绿色自我效能感和感知信任,进而激活绿色消费意愿(R).研究表明:社会支持中的物质性支持、信息性支持和情感性支持均正向影响消费者感知信任;信息性支持和情感性支持正向影响绿色自我效能感;绿色自我效能感和感知信任在社会支持与绿色消费意愿之间起中介作用.最后,从政府和企业两个角度提出促进绿色消费的意见和建议.
速卖通作为我国较为成功的跨境电子商务平台,在国内外都有着较大的行业影响力.因此,本文从阿里巴巴旗下的速卖通跨境电商平台入手,分析其发展现状并总结归纳其在发展过程中所存在的主要问题,从而有针对性地提出发展对策和建议,以期为速卖通未来的发展和我国跨境电子商务提供一些有价值的建议.