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基于伦理与道德、规则与原则问题的分殊，本文探讨了传媒操守中的职业道德与职业伦理的价值取向问题。文章认为在当下传媒业深刻影响社会的时代，许多传媒问题充满了伦理争议。一部成熟的职业道德与职业伦理规范，既要包括执业者实现自我的工作观，又要包括服务社会的伦理观。既要求执业者完成本职工作，做到具有一般道德标准的合格员工，又要求执业者排除外在干扰，做到具有社会责任感的合格公民。媒体执业人通过伦理学视角反思传媒操守的讨论，至少可达成如下共识：伦理思考是一种极好的职业道德思维训练和职业伦理自我评判，它对媒体执业人人格的完