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今天的数字互动新媒体正以燎原之势飞速发展．各种新的媒体形态和概念层出不穷，如数字杂志、数字报纸、数字电影、流媒体、IPTV、移动传媒、触摸媒体、桌面视窗、分时传媒等。这些新媒体在新的技术支撑体系下,力图将消费者生活中所有的时间和空间发掘出来，以视觉、触觉、听觉甚至嗅觉的沟通形式，对高度细分化的受众进行集中的、有针对性的传播，我国的广告市场已出现了“地壳变迁”。