【摘 要】
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ELLE作为最早进入中国的国际女性时尚大刊,也是引领时代女性精神的超媒体品牌,顺势当下最火热的大女主潮流打造了五部大女主微电影,其微电影的'微'营销呈现出内容为
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ELLE作为最早进入中国的国际女性时尚大刊,也是引领时代女性精神的超媒体品牌,顺势当下最火热的大女主潮流打造了五部大女主微电影,其微电影的'微'营销呈现出内容为王、多维传播、意见领袖、整合营销、交互性强的特点。笔者对ELLE时尚媒体大女主系列微电影的'微'营销进行了解读,其特点主要为:渲染大女主色彩,精确对准女性受众、巧用软营销,展现品牌理念诉求点、明星噱头吸引眼球,情感需求笼络人心。
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