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政府广告是政府形象传播的有效手段，它可以提高公众对政府的关注度，促进公众对政府信息的接受和贮存，引发公众对政府的心理快感和美好联想，影响和引导公众对政府形象的认同。完善政府广告和优化政府形象传播，应该强化政府形象意识，重视政府广告的作用，善于利用网络信息平台，增强政府与民众的互动，发挥政府广告在公共危机事件中的功效，做到政府广告的“与时俱进”。