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随着市场经济的发展,产品同质化现象愈来愈严重,消费者对产品的需求从功能性满足上升到情感满足和个人价值的实现上,因此相对于理性诉求的广告,情感诉求广告更能迎合消费者,吸引消费者。本文首先从心理学的角度对情感进行了解读,然后分析情感诉求,重点探讨了情感诉求在广告心理上的应用问题。
情感诉求在广告心理上的应用策略
【摘 要】
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随着市场经济的发展,产品同质化现象愈来愈严重,消费者对产品的需求从功能性满足上升到情感满足和个人价值的实现上,因此相对于理性诉求的广告,情感诉求广告更能迎合消费者,
【机 构】
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辽宁广告职业学院,
【出 处】
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课程教育研究
【发表日期】
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2016年16期
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