论文部分内容阅读
潮州金银錾刻有着悠久的历史,但随着市场经济的发展,这门技艺缺少技术和设计方面的更新以及对消费者的了解,导致逐渐被人们所遗忘。为了重新振兴这门技艺,需要采用Keller的品牌活化策略,从品牌定位、扩大品牌知名度、深挖品牌故事、金银錾刻技艺的普及以及加大旅游开发等方面激活该项技艺,增加该项技艺的知名度,从而保持其技艺的生命活力。