【摘 要】
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多国营销推行“多国设计、多国生产、多国销售”的新营销观念，突破了传统的国内生产、国外销售的局限，形成其自身的特征：目标市场多国化、营销决策分散化、产品生产差异化、资源
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多国营销推行“多国设计、多国生产、多国销售”的新营销观念，突破了传统的国内生产、国外销售的局限，形成其自身的特征：目标市场多国化、营销决策分散化、产品生产差异化、资源配置当地化、营销绩效考核当地化等。90年代以来，跨国兼并成为企业推行多国营销战略的主要途径。跨国兼并使企业以最精简的人力、最低廉的成本和最经济有利的规模最有效地占领世界市场。跨国兼并理所当然成为中国营销战略国际化的捷径。
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