【摘 要】
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随着媒介融合发展探索的不断深入，报纸作为传统媒体，积极借助新媒体，探索转型创新途径，这其中报纸微信公众号的运营成为创新出口。经过几年探索，报纸公众号经营成效得到印证，但存在
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随着媒介融合发展探索的不断深入，报纸作为传统媒体，积极借助新媒体，探索转型创新途径，这其中报纸微信公众号的运营成为创新出口。经过几年探索，报纸公众号经营成效得到印证，但存在的问题也凸显出来。要想合理利用微信的功能，将报纸公众号的传播特点发挥到极致，需要结合微信的传播特征和受众的阅读需求，在微信公众号传播的信息、版面设计，以及与受众的互动功能等方面进行全面的改进和创新。
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