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药价问题是关系国民日常生活的重要问题，“药价虚高”现象在我国一直受到高度关注。而与此同时，部分的传统老字号中成药却徘徊在生死存亡的边缘，因为价格太低，厂家无法投入太多资金给予研发创新或者促销提升销量。本文通过引入案例分析，探索传统中成药提价的赢利性决策分析，期望给传统中成药的提价决策一些指导和启发。