【摘 要】
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随着媒介技术的高度发展,如今的社会已从以语言符号为主导的文化形态转变到以电子影像符号为主导的视觉文化形态。在这样的视觉文化背景下,电视媒体要占领市场,不仅要制作一
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随着媒介技术的高度发展,如今的社会已从以语言符号为主导的文化形态转变到以电子影像符号为主导的视觉文化形态。在这样的视觉文化背景下,电视媒体要占领市场,不仅要制作一批优秀的节目吸引观众,频道整体的品牌形象树立也尤为重要。本文对视觉文化形态下的电视品牌形象消费的重要性进行阐述,并结合湖南卫视的品牌形象建立过程,着重对如何在视觉文化形态下促进电视品牌形象的消费进行分析和论述。
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