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在当今互联网时代微博已成为发展热点，微博用户激增，2011年上半年，中国微博用户从6331万激增至1．95亿，半年增幅高达208．9％，微博在网民中的普及率从13．8％增至40．2％[1]。鉴于微博强大的普及趋势，湖北省妇幼保健院官方微博顺势开通，通过长期不懈的努力，知名度迅速提高，听众人数目前已达31300多人，现已成为武汉地区影响力快速提升的医疗类官方微博之一。本研究以官方微博2012年1月1日至6月30日的数据为样本，深度分析官方微博影响力的作用机制，发现官方微博的吸引力主要来自及时回复听众咨询和普