论文部分内容阅读
是的,田文华可能是这八个人当中最另类的一个。她并不是一个具有开创或转折意义的商业人物,而是为万民唾弃并锒铛入狱的落马企业家。作为三鹿集团原董事长,她和三聚氰胺事件触动了中国人关于食品安全的那根最敏感神经。此后,食品安全的概念重新被普及和强化,中国人对食品更挑剔,更不信任。
2008年的最后一天,田文华入庭受审。面对一手栽培的企业溃于一旦和29万患儿健康堪舆的结局,这位66岁的老太太当庭落泪。法庭之外,三鹿集团总部的标识被拆除,盘亘中国乳业历史15年的销量冠军时代宣告终结。每克不到1分钱的三聚氰胺,让价值高达149亿元的品牌资产瞬间灰飞烟灭。整个中国奶业也随之遭受毁灭性打击,至今仍一蹶不振,洋奶粉趁机撕开中国市场的缺口。
尼尔森数据显示,2009年,中国婴幼儿奶粉市场前三名已经全部为国际品牌,多美滋、美赞臣和惠氏的市场份额分别为14.2%、11.6%和8%。
除奶粉市场外,液态乳的市场份额也在逐渐被外国品牌控制。据《澳大利亚人》杂志报道,与2012年同期相比,2013年前几个月国外鲜奶产品在中国的销量已增长两倍。
国人从未将婴儿的喝奶问题炒热到如此程度。一些家长自发组织起来在网络上讨论交流“购奶心得”。以湖南省郴州市为例,在这个三线城市,四大洋奶粉品牌都有入驻,一罐0至6月的洋奶粉售价在260元左右,孩子一个月需要吃4至5罐。每月1200元的奶粉钱,在平均工资2500元的当地家庭中仍受欢迎。销售商的感受是:很多顾客就愿意选择贵的,花钱买安心。
洋奶粉一时风光无限,但田文华给国人带来的食品安全阴影久未散去,即使是被国内消费者信任的洋奶,也经不住负面新闻的冲击。2012年3月,来自一个名为CER的调查机构报告将雅培推到风口浪尖。该报告指出,雅培配方奶粉远未达到国际标准甚至是中国所能接受的最低标准,被指是最差洋奶粉。事件发生后,尽管雅培多方危机公关,其销售额还是大幅下跌60%。今年雅培奶粉质量问题更是频遭曝光,被指最不靠谱洋奶粉。
国产奶粉的负面消息则得到国内消费者更低的容忍。去年7月,南山奶粉被检出“含强致癌物”,并以生产厂商注销生产许可证而终结,退出市场。
在北上广这些一线城市,很多年轻妈妈不再考虑国产奶粉,甚至无法信任国内落地的“四大品牌”洋奶粉。在海外网站代购洋奶粉,千山万水地邮寄回国,是这些无语言障碍又有经济基础白领们的最佳选择。她们在网上聚集讨论如何省高额海外邮费、如何为自己小孩挑选更适合的进口奶粉,绝不会碰触的话题是“你们说买蒙牛、光明还是伊利呢”。她们从不信任2009年出台的《中国食品安全法》,这个曾难产20年、终于在三鹿事件后半年即颁布的法规,远比不上用欧元支付的洋奶粉让她们心安。
更何况,锒铛入狱的田文华,也曾以全国政协委员的身份,在两会上专门提出:“面对近年来屡屡出现的苏丹红、劣质奶粉等事件,食品安全的警钟一次次敲响,必须尽快制定、颁布、实施《食品安全法》,进一步加强食品安全监管。”在她的解决方案里,还包括“对正规食品加工企业,突出强调企业法人作为食品安全第一责任人的责任”。
从这个角度而言,田文华可堪说到做到。作为法人,她承担了最重的牢狱之灾。这位曾经的国务院特殊津贴对象,就像一枚红色的按钮,引爆了国人对于食品安全的拷问。而在此之前,神经粗壮的国人一直默默忍受瘦肉精、苏丹红、日本毒水饺等众多事件,直至底线被关乎下一代健康的奶粉所触发。
奶粉之外,速冻水饺、毒胶囊、肯德基速成鸡等新闻不断轰炸公众眼球,公众和媒体的目光从未如此聚焦于食品安全。随着曝光范围的扩大,消费者开始草木皆兵,他们发现在饮食文化无可匹敌的中国,吃饭问题成了最基本的问题,因为已经不知道有什么可以放心吃了。
这种情况下,社会对于食品安全的容忍度在急剧下降。2011年的刑法修正案中,醉驾飙车首次入刑,与醉驾一起重罚的还有食品安全犯罪:拘役被取消,最低刑罚变为有期徒刑。(策划完)
编辑 本刊编辑部
《商道》杂志QQ⑥群号:287760029
2008年的最后一天,田文华入庭受审。面对一手栽培的企业溃于一旦和29万患儿健康堪舆的结局,这位66岁的老太太当庭落泪。法庭之外,三鹿集团总部的标识被拆除,盘亘中国乳业历史15年的销量冠军时代宣告终结。每克不到1分钱的三聚氰胺,让价值高达149亿元的品牌资产瞬间灰飞烟灭。整个中国奶业也随之遭受毁灭性打击,至今仍一蹶不振,洋奶粉趁机撕开中国市场的缺口。
尼尔森数据显示,2009年,中国婴幼儿奶粉市场前三名已经全部为国际品牌,多美滋、美赞臣和惠氏的市场份额分别为14.2%、11.6%和8%。
除奶粉市场外,液态乳的市场份额也在逐渐被外国品牌控制。据《澳大利亚人》杂志报道,与2012年同期相比,2013年前几个月国外鲜奶产品在中国的销量已增长两倍。
国人从未将婴儿的喝奶问题炒热到如此程度。一些家长自发组织起来在网络上讨论交流“购奶心得”。以湖南省郴州市为例,在这个三线城市,四大洋奶粉品牌都有入驻,一罐0至6月的洋奶粉售价在260元左右,孩子一个月需要吃4至5罐。每月1200元的奶粉钱,在平均工资2500元的当地家庭中仍受欢迎。销售商的感受是:很多顾客就愿意选择贵的,花钱买安心。
洋奶粉一时风光无限,但田文华给国人带来的食品安全阴影久未散去,即使是被国内消费者信任的洋奶,也经不住负面新闻的冲击。2012年3月,来自一个名为CER的调查机构报告将雅培推到风口浪尖。该报告指出,雅培配方奶粉远未达到国际标准甚至是中国所能接受的最低标准,被指是最差洋奶粉。事件发生后,尽管雅培多方危机公关,其销售额还是大幅下跌60%。今年雅培奶粉质量问题更是频遭曝光,被指最不靠谱洋奶粉。
国产奶粉的负面消息则得到国内消费者更低的容忍。去年7月,南山奶粉被检出“含强致癌物”,并以生产厂商注销生产许可证而终结,退出市场。
在北上广这些一线城市,很多年轻妈妈不再考虑国产奶粉,甚至无法信任国内落地的“四大品牌”洋奶粉。在海外网站代购洋奶粉,千山万水地邮寄回国,是这些无语言障碍又有经济基础白领们的最佳选择。她们在网上聚集讨论如何省高额海外邮费、如何为自己小孩挑选更适合的进口奶粉,绝不会碰触的话题是“你们说买蒙牛、光明还是伊利呢”。她们从不信任2009年出台的《中国食品安全法》,这个曾难产20年、终于在三鹿事件后半年即颁布的法规,远比不上用欧元支付的洋奶粉让她们心安。
更何况,锒铛入狱的田文华,也曾以全国政协委员的身份,在两会上专门提出:“面对近年来屡屡出现的苏丹红、劣质奶粉等事件,食品安全的警钟一次次敲响,必须尽快制定、颁布、实施《食品安全法》,进一步加强食品安全监管。”在她的解决方案里,还包括“对正规食品加工企业,突出强调企业法人作为食品安全第一责任人的责任”。
从这个角度而言,田文华可堪说到做到。作为法人,她承担了最重的牢狱之灾。这位曾经的国务院特殊津贴对象,就像一枚红色的按钮,引爆了国人对于食品安全的拷问。而在此之前,神经粗壮的国人一直默默忍受瘦肉精、苏丹红、日本毒水饺等众多事件,直至底线被关乎下一代健康的奶粉所触发。
奶粉之外,速冻水饺、毒胶囊、肯德基速成鸡等新闻不断轰炸公众眼球,公众和媒体的目光从未如此聚焦于食品安全。随着曝光范围的扩大,消费者开始草木皆兵,他们发现在饮食文化无可匹敌的中国,吃饭问题成了最基本的问题,因为已经不知道有什么可以放心吃了。
这种情况下,社会对于食品安全的容忍度在急剧下降。2011年的刑法修正案中,醉驾飙车首次入刑,与醉驾一起重罚的还有食品安全犯罪:拘役被取消,最低刑罚变为有期徒刑。(策划完)
编辑 本刊编辑部
《商道》杂志QQ⑥群号:287760029