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随着竞技体育职业化的发展,运动员的形象显得尤为重要。运动员参加比赛不仅代表着自己,同样也代表着自己所属的团队及组织。运动员通过比赛累计大赛的经验的同时,也影响着组织和所从事的运动项目的形象。所以运动员总是成为媒体时常关注并且进行报道的对象,如何应对媒体的技巧可以帮助运动员树立正面的形象,也为其所属的团队及组织的形象树立起到至关重要的帮助。本文就李娜面对媒体时的形象问题来讨论运动员与媒体之间应该如何沟通达到双赢。