【摘 要】
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魔幻般的2020年把中国经济拉入了内循环为主要驱动的时代,线上经济突然走强,直播带货崛起万亿级风口,把中国人消费的互联网化程度进一步加深.互联网日益成为消费重地,网民使用手机时长也不断增加,使得“品效合一”、“互联网不再需要传统品牌方法论”的观点,又开始流行起来.然而,所谓“品效合一”很多时候是“品效分离”,基于流量所驱动的交易衍生出的流量即销量,往往掩盖了品牌的价值,忽视了品牌的心智资源的重要性.
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魔幻般的2020年把中国经济拉入了内循环为主要驱动的时代,线上经济突然走强,直播带货崛起万亿级风口,把中国人消费的互联网化程度进一步加深.互联网日益成为消费重地,网民使用手机时长也不断增加,使得“品效合一”、“互联网不再需要传统品牌方法论”的观点,又开始流行起来.然而,所谓“品效合一”很多时候是“品效分离”,基于流量所驱动的交易衍生出的流量即销量,往往掩盖了品牌的价值,忽视了品牌的心智资源的重要性.
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