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2014年以来，家电行业正在经历由“三期叠加”而导致的持续低位运行，“三期叠加”即规模增长换挡期、前期政策（家电下乡、家电以旧换新、节能产品惠民工程）消化期和关联行业（房地产业）结构调整阵痛期。与此同时，城镇化快速推进、互联网技术和物流业快速发展等利好因素也正在改变家电市场结构。目前，家电行业步入深度调整期，并呈现出四大特征--市场增长回归理性、品牌竞争更多取决于企业内力、乡镇市场向市县转移、电商渠道高速发展。