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1897年,电影第一次在上海放映。第一个10年间的电影广告,对电影的宣传主要集中在三个方面——助游赏、广闻见和开民智。这些宣传语不仅和电影本身的性质有关,也和晚清的文化语境有着密切关系。传统文人的＂玩物＂心态、修身功夫和教化观念,与清末来自欧美和日本的时尚追求、知识观念和启蒙理想结合起来,形成了这些诉求极为复杂的广告修辞。而广告中所显示的对电影的独特理解,也预示了日后中国本土电影产业的发展道路。