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摘要：在互联网飞速发展的今天，掌握宣传工作方法，对于宣传国家的方针政策，树立政府在群众心中的公信力，处理突发舆情等更具有重要的现实意义。本文结合聊城技师学院在宣传工作上的一些具体实践，研究探索新时代背景下宣传工作的新路径，提出了与城市形象推介、文明风尚引领、行业自身形象树立相融合的宣传思路和模式，供业者在实际工作中参考、借鉴。
关键词：群众文化、宣传工作、文明、融媒体
中图分类号：TU 文献标识码：A 文章编号：（2021）-04-388
在职业教育被国家高度重视的当今，职业院校怎样才能提升传播力、引导力、影响力、公信力？聊城市技师学院结合学院实际，进行了探索。本文以聊城市技师学院经验做法为例，谈谈职业院校如何做好新时代背景下群众文化宣传工作。
一、成立机构，专职负责对外文化宣传
“欲木之长者，必固其根本;欲流之远者，必浚其源泉。”由于互联网社交媒体的快速发展，成立专门机构承担文化宣传任务是必然的选择。如聊城市技师学院成立的融媒体中心，统一运作学院网站、学院报、学院微信公众号等宣传阵地。新媒体媒介覆盖面广、便捷高效，利于传播，这也是能出色完成新时期宣传工作的基本保障。
二、群众文化宣传工作的路径
（一）结合城市形象推介做宣传
利用影像记录再现地域之美，抒发热爱家乡、赞美家乡的豪情，进行对外文化宣传。
水有源，树有根。群众文化建设与城市形象宣传休戚与共、息息相关。城市形象的好与坏，直接影响到群众文化建设质量。也可以说，城市文化和城市形象既是群众文化建设的母体，又属于群众文化建设的保障。因此城市形象推介本身也可以看作是群众文化建设的一部分。仍以聊城市技师学院为例，2021年在“学习强国”学习平台等媒介发布城市形象题材的摄影摄像作品30余条。影像作品以独特的视角展现城市的魅力，内容涉猎广泛，除城市风光、自然生态外，也包括反映市民生活样貌的健身运动、文化活动等，如骑行比赛、快闪MV等。在展示城市形象的同时进行校园文化宣传，推出带有“校园文化”特色的作品7篇。从实际社会反响看宣传效果良好。
（二）结合文明风尚引领做宣传
群众文化宣传和新时代文明建设密不可分，将二者有机融合，是新时代背景下做好宣传工作的“法宝”。
1.利用融媒体平台展示校园文明。
每所职业院校都有其独特的校园文化。作为校园文化建设的一部分，校园文明不能仅仅停留在校园内部，只有走出校园才能实现宣传效果的最大化。比如，聊城市技师学院在学院报、微信公众平台开设了“身边的榜样”专栏，将评选出的各级先进教育工作者、优秀教师、道德模范先进事迹，通过媒介传播面向全社会展示;在学院报开设师德师风专版，推出了“学院好人”“心有良师”“良师伴我行”专栏，带动校园文明建设;动员全校师生学典型当先进，征集发布学习征文，将学习活动做深、做实、做优。
2.及时选树典型，将其打造成引领社会风尚的典范。
模范人物自带有光环，人们对其充满敬仰，在日常行为中，会不知不觉逐渐向榜样靠拢。在这方面，聊城市技师学院成功推出了“山东省抗击疫情优秀志愿者”徐亚东。2020年2月13日，在新冠肺炎疫情防控最为关键时刻，刚毕业不久的学生徐亚东，递交请战书并如愿出征武汉。一个月时间内累计负重喷洒消杀剂15余吨，完成消杀任务超过60万平方米。面对这一事件，学院把战疫前线感人事迹作为思想政治课堂教学的活教材，结合利用优秀毕业生徐亚东在武汉的战疫实时经历，以生动形象的声像图片在网络平台展示，每天呈现给在家上网课的学生。与此同时，学院融媒体中心及时向校外媒体平台推出系列相关报道：在中国网、人民日报新媒体平台、职业杂志客户端等平台发布《徐亚东火线申请入党》《孔繁森同志母校毕业生徐亚东：全校学生心目中的“英雄学长”》《徐亚东：献一腔热血 暖两地百姓》等报道，使徐亚东成为了“孔繁森精神滋养下”走出来的一颗“时代新星”，引领了时代文明风尚，从而影响带动了更多人，起到很好的宣传教育作用。
事實证明，结合先进事迹引领文明风尚，及时对外宣传，不失为做好新时代群众文化宣传工作的一个有效途径。
（三）结合树立职业教育自身形象做宣传
当今是融媒体时代，网络信息量大，平台多，信息传播形式广。充分利用融媒体平台和网络技术，实现新时代职业教育形势形象宣传，是职业院校做好宣传工作的重要一环。
创新才能创造生命力。借助媒体技术可有效增加受众认同感和效果感染力、增强宣传效果。以网络直播为例，在2020年新冠肺炎疫情发生以后，在充分保障疫情防控安全的前提下，聊城市技师学院于3月份进行了连续8场“春暖花正开”校园网络视频直播，积极向社会推介新时代职业院校新形象，展示聊城职业教育发展新成果，让观众利用网络技术足不出户游校园，详细了解当前职业教育发展新成就。直播期间，点击收视近20万人次，可以说取得了极好宣传效果。
三、做好新时代群众文化宣传是历史发展的必然
习近平总书记在全国宣传思想工作会议上提出，做好新形势下宣传思想工作，必须自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务。这就要求我们必须坚持守正创新，自觉承担这一使命任务，为实现中华民族伟大复兴的中国梦提供强有力的思想文化保证。聊城市技师学院在宣传工作中的做法，为职业院校校园文化建设和群众文化宣传提供了参考。笔者认为，要加强社会主义精神文明建设，提升人民文明素养，就必须扎实做好群众文化宣传。因此，在群众文化工作中，职业院校只要做到以推进新时代文明实践中心建设为抓手，不断学习实践科学理论、丰富活跃校园文化生活，持续创新工作方式，就可以成功架起党的创新理论成果与基层干部群众零距离接触的桥梁，进而起到改善城乡精神风貌、促进社会文明进步的作用。
聊城市技师学院
关键词：群众文化、宣传工作、文明、融媒体
中图分类号：TU 文献标识码：A 文章编号：（2021）-04-388
在职业教育被国家高度重视的当今，职业院校怎样才能提升传播力、引导力、影响力、公信力？聊城市技师学院结合学院实际，进行了探索。本文以聊城市技师学院经验做法为例，谈谈职业院校如何做好新时代背景下群众文化宣传工作。
一、成立机构，专职负责对外文化宣传
“欲木之长者，必固其根本;欲流之远者，必浚其源泉。”由于互联网社交媒体的快速发展，成立专门机构承担文化宣传任务是必然的选择。如聊城市技师学院成立的融媒体中心，统一运作学院网站、学院报、学院微信公众号等宣传阵地。新媒体媒介覆盖面广、便捷高效，利于传播，这也是能出色完成新时期宣传工作的基本保障。
二、群众文化宣传工作的路径
（一）结合城市形象推介做宣传
利用影像记录再现地域之美，抒发热爱家乡、赞美家乡的豪情，进行对外文化宣传。
水有源，树有根。群众文化建设与城市形象宣传休戚与共、息息相关。城市形象的好与坏，直接影响到群众文化建设质量。也可以说，城市文化和城市形象既是群众文化建设的母体，又属于群众文化建设的保障。因此城市形象推介本身也可以看作是群众文化建设的一部分。仍以聊城市技师学院为例，2021年在“学习强国”学习平台等媒介发布城市形象题材的摄影摄像作品30余条。影像作品以独特的视角展现城市的魅力，内容涉猎广泛，除城市风光、自然生态外，也包括反映市民生活样貌的健身运动、文化活动等，如骑行比赛、快闪MV等。在展示城市形象的同时进行校园文化宣传，推出带有“校园文化”特色的作品7篇。从实际社会反响看宣传效果良好。
（二）结合文明风尚引领做宣传
群众文化宣传和新时代文明建设密不可分，将二者有机融合，是新时代背景下做好宣传工作的“法宝”。
1.利用融媒体平台展示校园文明。
每所职业院校都有其独特的校园文化。作为校园文化建设的一部分，校园文明不能仅仅停留在校园内部，只有走出校园才能实现宣传效果的最大化。比如，聊城市技师学院在学院报、微信公众平台开设了“身边的榜样”专栏，将评选出的各级先进教育工作者、优秀教师、道德模范先进事迹，通过媒介传播面向全社会展示;在学院报开设师德师风专版，推出了“学院好人”“心有良师”“良师伴我行”专栏，带动校园文明建设;动员全校师生学典型当先进，征集发布学习征文，将学习活动做深、做实、做优。
2.及时选树典型，将其打造成引领社会风尚的典范。
模范人物自带有光环，人们对其充满敬仰，在日常行为中，会不知不觉逐渐向榜样靠拢。在这方面，聊城市技师学院成功推出了“山东省抗击疫情优秀志愿者”徐亚东。2020年2月13日，在新冠肺炎疫情防控最为关键时刻，刚毕业不久的学生徐亚东，递交请战书并如愿出征武汉。一个月时间内累计负重喷洒消杀剂15余吨，完成消杀任务超过60万平方米。面对这一事件，学院把战疫前线感人事迹作为思想政治课堂教学的活教材，结合利用优秀毕业生徐亚东在武汉的战疫实时经历，以生动形象的声像图片在网络平台展示，每天呈现给在家上网课的学生。与此同时，学院融媒体中心及时向校外媒体平台推出系列相关报道：在中国网、人民日报新媒体平台、职业杂志客户端等平台发布《徐亚东火线申请入党》《孔繁森同志母校毕业生徐亚东：全校学生心目中的“英雄学长”》《徐亚东：献一腔热血 暖两地百姓》等报道，使徐亚东成为了“孔繁森精神滋养下”走出来的一颗“时代新星”，引领了时代文明风尚，从而影响带动了更多人，起到很好的宣传教育作用。
事實证明，结合先进事迹引领文明风尚，及时对外宣传，不失为做好新时代群众文化宣传工作的一个有效途径。
（三）结合树立职业教育自身形象做宣传
当今是融媒体时代，网络信息量大，平台多，信息传播形式广。充分利用融媒体平台和网络技术，实现新时代职业教育形势形象宣传，是职业院校做好宣传工作的重要一环。
创新才能创造生命力。借助媒体技术可有效增加受众认同感和效果感染力、增强宣传效果。以网络直播为例，在2020年新冠肺炎疫情发生以后，在充分保障疫情防控安全的前提下，聊城市技师学院于3月份进行了连续8场“春暖花正开”校园网络视频直播，积极向社会推介新时代职业院校新形象，展示聊城职业教育发展新成果，让观众利用网络技术足不出户游校园，详细了解当前职业教育发展新成就。直播期间，点击收视近20万人次，可以说取得了极好宣传效果。
三、做好新时代群众文化宣传是历史发展的必然
习近平总书记在全国宣传思想工作会议上提出，做好新形势下宣传思想工作，必须自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务。这就要求我们必须坚持守正创新，自觉承担这一使命任务，为实现中华民族伟大复兴的中国梦提供强有力的思想文化保证。聊城市技师学院在宣传工作中的做法，为职业院校校园文化建设和群众文化宣传提供了参考。笔者认为，要加强社会主义精神文明建设，提升人民文明素养，就必须扎实做好群众文化宣传。因此，在群众文化工作中，职业院校只要做到以推进新时代文明实践中心建设为抓手，不断学习实践科学理论、丰富活跃校园文化生活，持续创新工作方式，就可以成功架起党的创新理论成果与基层干部群众零距离接触的桥梁，进而起到改善城乡精神风貌、促进社会文明进步的作用。
聊城市技师学院