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摘 要：随着经济的迅速发展，公司的组建形式越来越丰富。我国劳动人民占绝大多数，研究大众人民参与的小微企业的发展状况及其发展模式，对提高国民收入，促进企业健康发展，增加GDP具有重大的经济价值和研究意义。但小微企业遍布的行业、类型多种多样，没有规范的成长路径，很难应对瞬息万变的市场经济环境。因此，探寻适合小微企业的发展模式，并给出发展建议具有重大的现实意义。本文利用多重案例研究方法，以北京文化创意产业中影视娱乐文化企业、传统文化企业、新兴企业这三类小微企业为例，研究文化根植性下小微企业的发展模式。
关键词：文化根植性；小微企业；发展模式
小微企业是促进就业，吸收大量劳动力的重要场所。从已有研究发现，小微企业通常人员数量不多，资产规模较小，经营场所空间不大，融资渠道匮乏，易受市场环境、宏观政策、影响，抵御风险的能力较弱（罗荷花，2016）。因此，面对我国数量众多，不容小觑的小微企业群体，分析其在特定的产业背景下如何经营，并形成适合自身的发展模式具有价值意义。
一、小微企业及北京文化创意产业
1.小微企业
小微企业，是从业人员只有三五个人，办公场所面积极小，日常运营资金较少，融资不多但周转较快，工作时间灵活的企业。我国国家统计局、工业和信息化部、国家发展和改革委员会、财政部四部门对小微企业的定义，指从业人员在10人以下、办公场所面积较小的企业。而欧盟把1人-9人的企业划分为非常小企业；美国把1人-19人的企业划分为小微企业；韩国则把制造业、交通、采矿业和建筑业10人以下，其他5人以下的企业划分为微型企业（杨曼，2014）。
2.北京文化创意企业
文化创意产业，是强调一种主体文化或文化因素依靠个人（团队）通过技术、创意和产业化的方式开发、营销知识产权的行业。古玩，作为传统文化的代表，在某一地域集聚，摆地摊等形成比较成熟的地摊模式；北京作为全国的经济和文化中心，高等院校聚集，专业技术人才资源丰富，文化创意产业引领北京文化产业的大发展，以影视娱乐文化企业为中心的小微企业蓬勃发展起来；“互联网+”时代，中关村科技园、孵化园的兴起促使以网络为基础的小微企业如雨后春笋般破土发芽。因此，本文以北京文化创意产业中的三类小微企业为例，研究根植于北京历史传统文化背景的小微企业该何去何从，并给我国小微企业提供模式范本。
二、三类小微企业的发展模式
1.影视娱乐文化企业的资源整合模式
广播、电影、电视行业处于文化创意产业核心圈层。本文以怀柔影视基地中资源种类齐全的小微企业、CBD国际传媒文化创意产业集聚区中的小微企业和国家新媒体产业基地中的小微企业作为研究影视娱乐文化企业的代表。
（1）所需资源
通过对怀柔影视基地、CBD国际传媒文化创意产业集聚区和国家新媒体产业基地中的资源种类分析，总结出影视娱乐文化企业所需的资源主要有五种：人、财、物、产、销。即，人力资本，剧本撰写人员、导演、演员等；财力资本，撰写剧本的稿费支付、演员的工资、场地租赁费用、道具服装等的购买或租赁费用等；物力资本，拍摄时需要拍摄场地、道具、服装、摄影机等硬件设备和设施；产，即生产出影片作品，拍摄完成之后，剪切、合成、特效和后期技术处理；销，为了呈现给观众，就有必要进行宣传，使更多的人知道并去欣赏，才能得到收益。因此，影视娱乐企业所需的资源如图1所示。
从资源整合图看出，影视娱乐文化类小微企业应充分发挥各自擅长的专业优势，做到专业化的分工，整合各种资源，展现给大众可供欣赏的影视娱乐作品。然而，影视娱乐文化类小微企业如何才能获得各种资源呢？
（2）资源获取渠道
①资金
对企业来说，现金为王。通过分析怀柔影视基地中的小微企业发现，国家政策支持促使其吸引更多的众筹。CBD国际传媒文化创意产业集聚区汇集了100多家外资金融机构代表处及北京地区80%以上的外资银行类机构。国家新媒体产业基地产业基础良好，大兴区的地域特色鲜明，为吸引更多众筹创造了优越条件。综上发现，在集聚区内，通过众筹吸收资金相对容易。
②技术
对影视娱乐企业来说，为了呈现一部经典的作品，技术处理是关键。怀柔影视基地聚集了全国70%以上的后期制作单位，拥有亚洲规模最大最集中的16个现代化摄影棚。CBD国际传媒文化创意产业集聚区，产业发展空间广阔。国家新媒体产业基地已集聚星光影视集团、北京卡酷动画微型频道有限公司等新媒体产业的骨干企业。因此，技术优势互补对集聚区内小微企业的整体发展具有重要作用。
③人才
21世纪的竞争是人才的竞争，人才是影视娱乐小微企业的核心竞争力。怀柔影视基地中，北京电影学院提供了创意人才和专业技术人员；引进国内外著名制品总部企业和制作人、导演、编剧等。CBD国际传媒文化创意产业集聚区中，中国传媒大学、首都经济贸易大学、中国社会科学院新闻研究所等机构，为文化传媒产业发展提供了专业劳动力资源；国家新媒体产业基地中，大兴区内有北京大学软件与微电子学院、北京印刷学院等提供专业人才。因此，北京各大高等院校及其地域优势为影视娱乐文化企业提供了各专业方面的技术人才。
④宣传
“酒香也怕巷子深。”宣传是影视娱乐企业把影视娱乐作品呈现给观众前最后一个重要任务。怀柔影视基地举办中国特色电影节、电影首映式、新片发布会等提高了地域的知名度。CBD国际传媒文化创意产业区，聚集了全北京80%以上的国际传媒机构。国家新媒体产业基地得益于国家政策扶持，提高其地域知名度。因此，在集聚区中的宣传可以产生协同效应，共同提高知名度。
综上，影视娱乐企业集聚区内的众多小微企业，基于怀柔、CBD、大兴区等地域集聚优势和古都北京的文化根植优势，在整合北京各高校人才资源，集聚区内经纪公司，产业链内各种资源的基础上，形成了整合各个小微企业自身资源优势的模式。 2.传统文化企业的地域集聚模式
（1）传统文化
我国上下五千年的优秀传统文化底蕴，为现代都市酝酿了文化大发展的温床。各种文化遗产、文物古迹是研究过去几千年历史的有力证据。在研究传统文化企业的过程中，古玩，作为一种独特的文化印记，是积淀过去的代表。因此，把古玩作为传统文化企业的研究对象。
（2）古玩艺术品交易园区
古玩是人类历史文明的缩影，经历数千年历朝历代起伏变迁，藏玩之风依然不衰。国内学者刘学贤（2009）总结道，上世纪80年代初期至今，北京古玩旧货市场规模较大的有琉璃厂文化街、北京古玩城、潘家园市场、亚运村古玩市场等。
下面分析了以潘家园旧货市场和北京古玩城为代表的集聚区的现状和特点（见下表）：
（3）地摊经营模式
地摊经营方式一般在某一地区内在民间自发形成。如潘家园旧货市场的荷花市场、月坛市场。我国学者杨斌（2013）以兰州城隍庙古玩市场为例分析了对文物的“地摊经营模式”。潘家园旧货市场地摊经营已经成为全国人气最旺、品类最全、规模最大的古旧物品市场和民间工艺品集散地。我国古玩市场的经营从无序地摊经营到商场规范经营已历时20多年。因此，经营场所的规范化，使古玩经营的商业模式日益成熟规范。
（4）店铺式经营
店铺式经营是指古玩商家把各种古玩、文物展示于室内，更加规范的经营。如潘家园旧货市场的退街进场。由于自发的地摊式存在脏乱差、贩卖文物等问题，潘家园旧货市场在朝阳区政府的管理规划下，形成大棚+展厅的格局。这种规范化的经营模式，不仅避免了地摊式经营受天气、城市规划等的限制，而且给古玩爱好者足够的空间进行甄别挑选，也为古玩商家提供了统一的范式标准。然而，这种模式仅适合中低档的古玩经营。
（5）会馆模式
会馆模式，是一种针对高端古玩爱好者的经营模式。该模式主要提供更加专业化的一对一专人服务，主要集聚于城市繁华区域，服务于高端古玩客户群。
综上，在潘家园古玩艺术品交易园区和北京各种古玩城中，众多古玩商家以文化作为古玩的竞争核心，基于地域优势，形成传统文化小微企业可供选择的地域集聚发展模式。
3.新兴企业的网络发展模式
新兴企业，是在特定的时代背景下，新出现的与人们的日常生活密切相关的企业形态。目前，比较火爆的QQ、微信等社交平台，线上线下O2O服务平台和视频网站等门户网站作为新兴企业的代表，引领北京新兴小微企业的发展潮流。
面对“互联网+”的时代背景，本文以社交平台、O2O平台和视频网站作为新兴企业的代表，研究新兴小微企业的网络发展模式。
（1）借助社交平台进行商业活动的网络+购物模式
网络+购物模式，即是借助网络进行购物的行为模式。在“互联网+”的背景下，建立人与人之间联系的是网络，即网络社交平台。我国学者崔瑜（2014）认为，国内用户规模比较大的社交平台主要有QQ空间、豆瓣、人人网、开心网等。此外，2014年兴起并蓬勃发展的微信，成为当下最为火爆的社交平台。基于微信平台，朋友圈从刚开始的心灵鸡汤、精华文帖、各种美食和私人郊游照片等到现在的各种代理、代购、微店刷屏。他们利用微信平台把商家的店铺或广告发到他们自己的朋友圈即达到了广告宣传的效果，即形成网络+购物模式。
（2）基于O2O线上线下平台进行商业经营的网络+物流模式
网络+物流模式，即利用网上下订单并支付，实际配送的方式。O2O即Onlinetooffline，是将线下的商业机会与互联网结合，让互联网成为线下交易的平台，把线上的消费者带到现实的商店中去的平台。
最近得益于微信支付、支付宝等支付方式的便捷，餐饮行业产生新的经营方式--外卖。目前用户量比较多的有饿了么，百度外卖，美团外卖等。这是一种消费者通过网上店铺进行在线下订单并支付，由卖家送餐到门的方式。这种方式使消费者有预算的进行挑选下单并进行在线支付；并且，送餐环节需要更多的配送员，也吸收了部分剩余劳动力，促进了物流业的发展。
（3）视频网站的网络+影视模式
网络+影视模式，即在网络上进行影视营销的方式。文化娱乐业作为第三产业，在国民经济贡献中的比重越来越大，视频、电视越来越丰富着大众日常生活。广告是视频网站最直接的盈利途径，也是最主要的收入来源。据CNNIC定期开展的中小企业互联网应用状况显示（如图2），从事文化、体育和娱乐业的企业在视频广告上的投入比例最高。因此，网络视频的观众与娱乐企业的消费者重合率较高，营销效果更好。
我国学者王长征（2007）从消费者和企业视角研究了品牌形象对于营销的作用。范磊（2012）结合视频网站品牌传播的原则，以优酷网公关、广告传播为例，研究了国内视频网站的品牌传播。刘昕，梁默（2015）基于新媒体语境，研究了微电影广告的传播模式。秦宗财，刘力（2016）以欧美视频网站为研究背景，总结了欧美视频网站主要以版权产业链开发、广告服务、付费服务以及视频电商为盈利途径。宋亮亮（2016）总结了乐视网自制剧《芈月传》的“互联网+影视”模式。不管是国内的品牌形象、广告、微电影广告，还是欧美的广告服务、视频电商和“互联网+影视”模式，其都是基于网络的营销模式。又因视频网站本身产生于网络，并且在网络上运营，因此，视频网站型小微企业可以选择网络+影视的发展模式。
三、结论及展望
本文通过对怀柔影视基地、CBD国际传媒文化创意产业集聚区和国家新媒体产业基地中的小微企业的研究，得到影视传媒类小微企业的资源整合模式；通过对潘家园旧货市场和北京古玩城的对比研究，得到传统文化小微企业基于地域的集聚模式；通过对社交平台网络+购物、O2O线上线下平台网络+物流、视频网站网络+影视模式的研究，得到新兴小微企业的网络发展模式。 本文采用多重案例分析的方法，选用了比较具有代表性的影视娱乐文化企业、传统文化企业和新兴企业分析小微企业的发展模式，但是得出三种模式不能适用于全部小微企业，未来的研究，应当选取更多的小微企业类型作为研究样本进行实证分析，以便促使小微企业能够实现从优秀到卓越（Goodtogreat）。
参考文献：
[1]罗荷花，李明贤.小微企业融资需求及其融资可获得性的影响因素分析[J].经济与管理研究，2016，02：52-60.
[2]刘学贤.北京古玩市场现状概述[N].中国文物报，2009-07-15006.
[3]杨斌.浅谈对文物“地摊经营模式”的认识--以兰州城隍庙古玩市场为例[J].商，2013，15：87.
[4]崔瑜，焦豪，葛玉良，连晓婉.文化创意产业中社会化媒体营销的运作模式[J].经济与管理研究，2014，03：110-119.
[5]杨曼.我国小微企业发展研究[D].延安大学，2014.
[6]中国（怀柔）影视基地.中国影响世界 http：//www.cmc.gov.cn/cms/a/jidijieshao/.
[7]WEI Jiang.Cultural Embeddedness and Its Impacts on Technological Learning in High-tech SME Cluster in Eastern China[J].IEEE，2003（3）：76-80.
[8]Roberta Sonnino.Embeddedness in action：Saffron and the making of the local in southern Tuscany[J].Agriculture and Human Values，2007（24）：61-74.
[9]中华人民共和国工业和信息化部.http：//www.miit.govcn/ n11293472/n11293832/n11293907/n11368223/13912671.html.
[10]北京朝阳国家文化产业创新实验区.http：//www.chycci.gov.cn/Garden.aspx？id=9.
[11]杜纪波.精品古董店生存之道[J].艺术市场，2006，（10）：33-35.
[12]王杉.影视经纪公司运营模式研究[D].南京艺术学院，2012.
[13]王长征，寿志钢.西方品牌形象及其管理理论研究综述[J].外国经济与管理，2007（12）：15-22.
[14]范磊.国内视频网站品牌传播研究--以优酷网为例[D].浙江工业大学，2012.
[15]刘昕，梁默.论新媒体语境下微电影广告的传播模式[J].新闻研究导刊，2015，（24）：201.
[16]秦宗财，刘力.欧美视频网站运营模式及赢利分析[J].深圳大学学报（人文社会科学版），2016，01：48-53.
[17]宋亮亮.网络视频行业的发展策略探析——以优酷土豆为例[J].戏剧之家，2016，02：183.
作者简介：张亚敏（1991- ），女，河南人，北京信息科技大学硕士研究生，管理科学与工程专业，研究方向：知识管理、战略管理、组织行为；崔瑜（1982- ），女，山西人，副教授，研究方向：知识管理、战略管理、组织行为
关键词：文化根植性；小微企业；发展模式
小微企业是促进就业，吸收大量劳动力的重要场所。从已有研究发现，小微企业通常人员数量不多，资产规模较小，经营场所空间不大，融资渠道匮乏，易受市场环境、宏观政策、影响，抵御风险的能力较弱（罗荷花，2016）。因此，面对我国数量众多，不容小觑的小微企业群体，分析其在特定的产业背景下如何经营，并形成适合自身的发展模式具有价值意义。
一、小微企业及北京文化创意产业
1.小微企业
小微企业，是从业人员只有三五个人，办公场所面积极小，日常运营资金较少，融资不多但周转较快，工作时间灵活的企业。我国国家统计局、工业和信息化部、国家发展和改革委员会、财政部四部门对小微企业的定义，指从业人员在10人以下、办公场所面积较小的企业。而欧盟把1人-9人的企业划分为非常小企业；美国把1人-19人的企业划分为小微企业；韩国则把制造业、交通、采矿业和建筑业10人以下，其他5人以下的企业划分为微型企业（杨曼，2014）。
2.北京文化创意企业
文化创意产业，是强调一种主体文化或文化因素依靠个人（团队）通过技术、创意和产业化的方式开发、营销知识产权的行业。古玩，作为传统文化的代表，在某一地域集聚，摆地摊等形成比较成熟的地摊模式；北京作为全国的经济和文化中心，高等院校聚集，专业技术人才资源丰富，文化创意产业引领北京文化产业的大发展，以影视娱乐文化企业为中心的小微企业蓬勃发展起来；“互联网+”时代，中关村科技园、孵化园的兴起促使以网络为基础的小微企业如雨后春笋般破土发芽。因此，本文以北京文化创意产业中的三类小微企业为例，研究根植于北京历史传统文化背景的小微企业该何去何从，并给我国小微企业提供模式范本。
二、三类小微企业的发展模式
1.影视娱乐文化企业的资源整合模式
广播、电影、电视行业处于文化创意产业核心圈层。本文以怀柔影视基地中资源种类齐全的小微企业、CBD国际传媒文化创意产业集聚区中的小微企业和国家新媒体产业基地中的小微企业作为研究影视娱乐文化企业的代表。
（1）所需资源
通过对怀柔影视基地、CBD国际传媒文化创意产业集聚区和国家新媒体产业基地中的资源种类分析，总结出影视娱乐文化企业所需的资源主要有五种：人、财、物、产、销。即，人力资本，剧本撰写人员、导演、演员等；财力资本，撰写剧本的稿费支付、演员的工资、场地租赁费用、道具服装等的购买或租赁费用等；物力资本，拍摄时需要拍摄场地、道具、服装、摄影机等硬件设备和设施；产，即生产出影片作品，拍摄完成之后，剪切、合成、特效和后期技术处理；销，为了呈现给观众，就有必要进行宣传，使更多的人知道并去欣赏，才能得到收益。因此，影视娱乐企业所需的资源如图1所示。
从资源整合图看出，影视娱乐文化类小微企业应充分发挥各自擅长的专业优势，做到专业化的分工，整合各种资源，展现给大众可供欣赏的影视娱乐作品。然而，影视娱乐文化类小微企业如何才能获得各种资源呢？
（2）资源获取渠道
①资金
对企业来说，现金为王。通过分析怀柔影视基地中的小微企业发现，国家政策支持促使其吸引更多的众筹。CBD国际传媒文化创意产业集聚区汇集了100多家外资金融机构代表处及北京地区80%以上的外资银行类机构。国家新媒体产业基地产业基础良好，大兴区的地域特色鲜明，为吸引更多众筹创造了优越条件。综上发现，在集聚区内，通过众筹吸收资金相对容易。
②技术
对影视娱乐企业来说，为了呈现一部经典的作品，技术处理是关键。怀柔影视基地聚集了全国70%以上的后期制作单位，拥有亚洲规模最大最集中的16个现代化摄影棚。CBD国际传媒文化创意产业集聚区，产业发展空间广阔。国家新媒体产业基地已集聚星光影视集团、北京卡酷动画微型频道有限公司等新媒体产业的骨干企业。因此，技术优势互补对集聚区内小微企业的整体发展具有重要作用。
③人才
21世纪的竞争是人才的竞争，人才是影视娱乐小微企业的核心竞争力。怀柔影视基地中，北京电影学院提供了创意人才和专业技术人员；引进国内外著名制品总部企业和制作人、导演、编剧等。CBD国际传媒文化创意产业集聚区中，中国传媒大学、首都经济贸易大学、中国社会科学院新闻研究所等机构，为文化传媒产业发展提供了专业劳动力资源；国家新媒体产业基地中，大兴区内有北京大学软件与微电子学院、北京印刷学院等提供专业人才。因此，北京各大高等院校及其地域优势为影视娱乐文化企业提供了各专业方面的技术人才。
④宣传
“酒香也怕巷子深。”宣传是影视娱乐企业把影视娱乐作品呈现给观众前最后一个重要任务。怀柔影视基地举办中国特色电影节、电影首映式、新片发布会等提高了地域的知名度。CBD国际传媒文化创意产业区，聚集了全北京80%以上的国际传媒机构。国家新媒体产业基地得益于国家政策扶持，提高其地域知名度。因此，在集聚区中的宣传可以产生协同效应，共同提高知名度。
综上，影视娱乐企业集聚区内的众多小微企业，基于怀柔、CBD、大兴区等地域集聚优势和古都北京的文化根植优势，在整合北京各高校人才资源，集聚区内经纪公司，产业链内各种资源的基础上，形成了整合各个小微企业自身资源优势的模式。 2.传统文化企业的地域集聚模式
（1）传统文化
我国上下五千年的优秀传统文化底蕴，为现代都市酝酿了文化大发展的温床。各种文化遗产、文物古迹是研究过去几千年历史的有力证据。在研究传统文化企业的过程中，古玩，作为一种独特的文化印记，是积淀过去的代表。因此，把古玩作为传统文化企业的研究对象。
（2）古玩艺术品交易园区
古玩是人类历史文明的缩影，经历数千年历朝历代起伏变迁，藏玩之风依然不衰。国内学者刘学贤（2009）总结道，上世纪80年代初期至今，北京古玩旧货市场规模较大的有琉璃厂文化街、北京古玩城、潘家园市场、亚运村古玩市场等。
下面分析了以潘家园旧货市场和北京古玩城为代表的集聚区的现状和特点（见下表）：
（3）地摊经营模式
地摊经营方式一般在某一地区内在民间自发形成。如潘家园旧货市场的荷花市场、月坛市场。我国学者杨斌（2013）以兰州城隍庙古玩市场为例分析了对文物的“地摊经营模式”。潘家园旧货市场地摊经营已经成为全国人气最旺、品类最全、规模最大的古旧物品市场和民间工艺品集散地。我国古玩市场的经营从无序地摊经营到商场规范经营已历时20多年。因此，经营场所的规范化，使古玩经营的商业模式日益成熟规范。
（4）店铺式经营
店铺式经营是指古玩商家把各种古玩、文物展示于室内，更加规范的经营。如潘家园旧货市场的退街进场。由于自发的地摊式存在脏乱差、贩卖文物等问题，潘家园旧货市场在朝阳区政府的管理规划下，形成大棚+展厅的格局。这种规范化的经营模式，不仅避免了地摊式经营受天气、城市规划等的限制，而且给古玩爱好者足够的空间进行甄别挑选，也为古玩商家提供了统一的范式标准。然而，这种模式仅适合中低档的古玩经营。
（5）会馆模式
会馆模式，是一种针对高端古玩爱好者的经营模式。该模式主要提供更加专业化的一对一专人服务，主要集聚于城市繁华区域，服务于高端古玩客户群。
综上，在潘家园古玩艺术品交易园区和北京各种古玩城中，众多古玩商家以文化作为古玩的竞争核心，基于地域优势，形成传统文化小微企业可供选择的地域集聚发展模式。
3.新兴企业的网络发展模式
新兴企业，是在特定的时代背景下，新出现的与人们的日常生活密切相关的企业形态。目前，比较火爆的QQ、微信等社交平台，线上线下O2O服务平台和视频网站等门户网站作为新兴企业的代表，引领北京新兴小微企业的发展潮流。
面对“互联网+”的时代背景，本文以社交平台、O2O平台和视频网站作为新兴企业的代表，研究新兴小微企业的网络发展模式。
（1）借助社交平台进行商业活动的网络+购物模式
网络+购物模式，即是借助网络进行购物的行为模式。在“互联网+”的背景下，建立人与人之间联系的是网络，即网络社交平台。我国学者崔瑜（2014）认为，国内用户规模比较大的社交平台主要有QQ空间、豆瓣、人人网、开心网等。此外，2014年兴起并蓬勃发展的微信，成为当下最为火爆的社交平台。基于微信平台，朋友圈从刚开始的心灵鸡汤、精华文帖、各种美食和私人郊游照片等到现在的各种代理、代购、微店刷屏。他们利用微信平台把商家的店铺或广告发到他们自己的朋友圈即达到了广告宣传的效果，即形成网络+购物模式。
（2）基于O2O线上线下平台进行商业经营的网络+物流模式
网络+物流模式，即利用网上下订单并支付，实际配送的方式。O2O即Onlinetooffline，是将线下的商业机会与互联网结合，让互联网成为线下交易的平台，把线上的消费者带到现实的商店中去的平台。
最近得益于微信支付、支付宝等支付方式的便捷，餐饮行业产生新的经营方式--外卖。目前用户量比较多的有饿了么，百度外卖，美团外卖等。这是一种消费者通过网上店铺进行在线下订单并支付，由卖家送餐到门的方式。这种方式使消费者有预算的进行挑选下单并进行在线支付；并且，送餐环节需要更多的配送员，也吸收了部分剩余劳动力，促进了物流业的发展。
（3）视频网站的网络+影视模式
网络+影视模式，即在网络上进行影视营销的方式。文化娱乐业作为第三产业，在国民经济贡献中的比重越来越大，视频、电视越来越丰富着大众日常生活。广告是视频网站最直接的盈利途径，也是最主要的收入来源。据CNNIC定期开展的中小企业互联网应用状况显示（如图2），从事文化、体育和娱乐业的企业在视频广告上的投入比例最高。因此，网络视频的观众与娱乐企业的消费者重合率较高，营销效果更好。
我国学者王长征（2007）从消费者和企业视角研究了品牌形象对于营销的作用。范磊（2012）结合视频网站品牌传播的原则，以优酷网公关、广告传播为例，研究了国内视频网站的品牌传播。刘昕，梁默（2015）基于新媒体语境，研究了微电影广告的传播模式。秦宗财，刘力（2016）以欧美视频网站为研究背景，总结了欧美视频网站主要以版权产业链开发、广告服务、付费服务以及视频电商为盈利途径。宋亮亮（2016）总结了乐视网自制剧《芈月传》的“互联网+影视”模式。不管是国内的品牌形象、广告、微电影广告，还是欧美的广告服务、视频电商和“互联网+影视”模式，其都是基于网络的营销模式。又因视频网站本身产生于网络，并且在网络上运营，因此，视频网站型小微企业可以选择网络+影视的发展模式。
三、结论及展望
本文通过对怀柔影视基地、CBD国际传媒文化创意产业集聚区和国家新媒体产业基地中的小微企业的研究，得到影视传媒类小微企业的资源整合模式；通过对潘家园旧货市场和北京古玩城的对比研究，得到传统文化小微企业基于地域的集聚模式；通过对社交平台网络+购物、O2O线上线下平台网络+物流、视频网站网络+影视模式的研究，得到新兴小微企业的网络发展模式。 本文采用多重案例分析的方法，选用了比较具有代表性的影视娱乐文化企业、传统文化企业和新兴企业分析小微企业的发展模式，但是得出三种模式不能适用于全部小微企业，未来的研究，应当选取更多的小微企业类型作为研究样本进行实证分析，以便促使小微企业能够实现从优秀到卓越（Goodtogreat）。
参考文献：
[1]罗荷花，李明贤.小微企业融资需求及其融资可获得性的影响因素分析[J].经济与管理研究，2016，02：52-60.
[2]刘学贤.北京古玩市场现状概述[N].中国文物报，2009-07-15006.
[3]杨斌.浅谈对文物“地摊经营模式”的认识--以兰州城隍庙古玩市场为例[J].商，2013，15：87.
[4]崔瑜，焦豪，葛玉良，连晓婉.文化创意产业中社会化媒体营销的运作模式[J].经济与管理研究，2014，03：110-119.
[5]杨曼.我国小微企业发展研究[D].延安大学，2014.
[6]中国（怀柔）影视基地.中国影响世界 http：//www.cmc.gov.cn/cms/a/jidijieshao/.
[7]WEI Jiang.Cultural Embeddedness and Its Impacts on Technological Learning in High-tech SME Cluster in Eastern China[J].IEEE，2003（3）：76-80.
[8]Roberta Sonnino.Embeddedness in action：Saffron and the making of the local in southern Tuscany[J].Agriculture and Human Values，2007（24）：61-74.
[9]中华人民共和国工业和信息化部.http：//www.miit.govcn/ n11293472/n11293832/n11293907/n11368223/13912671.html.
[10]北京朝阳国家文化产业创新实验区.http：//www.chycci.gov.cn/Garden.aspx？id=9.
[11]杜纪波.精品古董店生存之道[J].艺术市场，2006，（10）：33-35.
[12]王杉.影视经纪公司运营模式研究[D].南京艺术学院，2012.
[13]王长征，寿志钢.西方品牌形象及其管理理论研究综述[J].外国经济与管理，2007（12）：15-22.
[14]范磊.国内视频网站品牌传播研究--以优酷网为例[D].浙江工业大学，2012.
[15]刘昕，梁默.论新媒体语境下微电影广告的传播模式[J].新闻研究导刊，2015，（24）：201.
[16]秦宗财，刘力.欧美视频网站运营模式及赢利分析[J].深圳大学学报（人文社会科学版），2016，01：48-53.
[17]宋亮亮.网络视频行业的发展策略探析——以优酷土豆为例[J].戏剧之家，2016，02：183.
作者简介：张亚敏（1991- ），女，河南人，北京信息科技大学硕士研究生，管理科学与工程专业，研究方向：知识管理、战略管理、组织行为；崔瑜（1982- ），女，山西人，副教授，研究方向：知识管理、战略管理、组织行为