【摘 要】
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在新零售背景下,基于SCIAS模型、4P理论设计问卷并实施调研,对中老年服装购买意愿影响因素进行分析,得出各项指标权重及排序,为中老年服装品牌提出优化的营销策略。研究结果
【机 构】
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东华大学服装与艺术设计学院; 东华大学海派时尚设计及价值创造协同创新中心;
【基金项目】
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上海高校知识服务平台(海派时尚设计及价值创造协同创新中心)项目(编号：13S107024)
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在新零售背景下,基于SCIAS模型、4P理论设计问卷并实施调研,对中老年服装购买意愿影响因素进行分析,得出各项指标权重及排序,为中老年服装品牌提出优化的营销策略。研究结果表明,在消费行为中权重最大的三个阶段为:选择阶段、反馈阶段、行动阶段。根据三个阶段内涵,从消费场景、销售渠道、购买流程三个方面,进行营销策略的优化与创新。
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