【摘 要】
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大数据时代信息丰富,线上线下经营成本具有差异,影响价格的因素有所区别,价格竞争具有鲜明的特点。面对价格竞争,消费者选择日趋理性,支付意愿不同,消费者对于商品或服务的支
【机 构】
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无锡工艺职业技术学院,南京林业大学
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大数据时代信息丰富,线上线下经营成本具有差异,影响价格的因素有所区别,价格竞争具有鲜明的特点。面对价格竞争,消费者选择日趋理性,支付意愿不同,消费者对于商品或服务的支付意愿决定价格竞争的结果。结合O2O价格竞争的特点分析,阐述消费者的价格支付意愿,了解与把握消费者的支付意愿,提出企业和商家营销效率提升的路径,开展有效的营销活动。
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