广告在现代商业营销策略中占有绝对重要的地位,现代人的生活中处处充斥着五花八门的广告,广告对人们的消费意愿进行着"引领"和"强制"。改革开放以来,随着经济的发展,我国的广告业也进入了空前繁荣的时期,并且在市场竞争机制的完善中发挥着不可替代的作用。特别是户外广告,它除了发挥促进生产与流通、联系生产与消费、引导社会时尚的基本功能外,还成为城市景观的重要组成部分,在一定程度上反映了城市的繁华程度、文明水平、品位高低和地域特色。户外广告具有投入低、效应大、收益快的特点,使得涉足这一行业的人越来越多,广告规模越来越大,特别是在城市的黄金地段,户外广告设置大有铺天盖地之势。有些建筑已被广告包裹得难识庐山真面目,更有甚者,户外广告设置唯恐不够大、不够密,在灯杆上、绿地中、建筑物墙体、大楼顶等设施上能立则立、能贴则贴、能挂则挂。还有一些户外广告设计理念肤浅,表现手法单调,制作工艺粗糙,凡此种种、不一而足,严重影响了城市景观。