【摘 要】
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继6月13日宣布关闭其旗下的36家门店之后,贝塔斯曼中国总部7月3日宣布终止其中国书友会,即上海贝塔斯曼文化实业有限公司在华的全部业务.消息传来,业界哗然.是什么原因导致他
【机 构】
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湖南人民出版社外语编辑部,湖南,长沙,410005
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继6月13日宣布关闭其旗下的36家门店之后,贝塔斯曼中国总部7月3日宣布终止其中国书友会,即上海贝塔斯曼文化实业有限公司在华的全部业务.消息传来,业界哗然.是什么原因导致他们在中国的试水失败呢?业界人士普遍认为,首当其冲来自于数字传媒浪潮兴起的冲击.具有网络营销优势的贝塔斯曼选择传统营销方式为其会员服务,却不幸夭折于高昂的门店租金和人员工资等运营成本,以及外来的经营管理模式的水土不服.贝塔斯曼这一尝试的失败,让我们看到了中国图书市场的不景气,又或许我们可以从中看到中国传统出版发行产业存在的优势和机会.同时也再一次向我们证实了来自网络的对传统出版的切实威胁.
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