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在企业的经营中，企业形象历来是企业重视的重点，就如同人的脸面对于我们一样重要。所谓“形象策略”，就是把良好的企业形象视为企业从事经营活动的最宝贵资源，把塑造良好的企业形象当作企业顺利实现市场经营目标的重要环节。“形象策略”打的就是形象牌，是一种形象制胜之道。在现代社会里，形象对于企业比以往任何时候都显得尤为重要。当企业产品间相似之处多于不同之处时，当技术已不再单单是发展的唯一瓶颈时，企业形象，品牌的号召力就成了衡量产品的重要尺度。