众所周知，公关与广告、营销行业的融合之势不断提速，形成了行业之间你中有我，我中有你，优势互补，共同发展的竞争格局。营销行业借助公关和广告的创意特质，准确把握客户不断升级的消费需求，结合新媒体的传播手段，在市场竞争中大显身手。
　　公关行业在这场竞争中也有相当的优势，许多公关公司通过自身的特点，再结合新型的营销手段，在传播企业品牌和进行产品推广的同时，也展现了公关行业自我升级的趋势。
　　公关的市场前景毋庸置疑，这是因为社会行业对公关的需求日益提升，公关服务领域越来越广，而随着“一带一路”战略的逐步推进，公关服务业获得了前所未有的机遇。
　　当然，公关行业面临的市場压力也很大。公关的本质属性之一是为企业树立形象，打造品牌，这种带有创意色彩的“阳春白雪”工作，在策略的有效落地上面临着挑战。目前对公关行业来说，一方面需要的是准确把握客户的变化，另一方面，还要瞄准不断升级的消费需求，从而采取针对性的服务。
　　我们知道，过去公关公司在抢夺大企业的过程中不遗余力，但近年来，随着中国产业结构的转型调整，大企业的活跃度进入“平台期”。与之相反的是由创新、创业双引擎带来的强大拉力，导致中小微创业企业数量猛增，而这些中小微企业市场本身和产品也迫切需要得到公关公司的服务。围绕中小企业的增量市场很可能成为未来公关需求的一个增长点。
　　相较于大企业，中小企业的传播服务最大的差异就是创新，在品牌活动传播方面，中小企业的创新性更强，传播的灵活性更大。因此，不能简单把服务大公司品牌传播的套路，拿过来应对中小企业的公关需求。观察目前的营销市场，我们发现，随着技术的革新，人们的生活需求正朝着深度和广度变迁，营销方式也随之升级，而这些变化也对公关行业产生考验。
　　首先，智能产品的普及，导致人们的认知构成发生了天翻覆地的变化，所有的注意力逐渐转移到移动互联网和短视频内容上，这也迫使公关从业者必须通过内容去影响消费者的认知。
　　其次，在做营销时，我们需要通过内容传达出更多的品牌价值观和品牌标签，与消费者所向往的生活方式达成一致，从而实现品牌和销售的提升。由此可见，公关行业在这场行业融合中任重道远。