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在电子商务高速发展的现代社会,广告文本形态各异,无处不在,日益影响人们的日常消费。通过阅读精心策划的广告文本,消费者对商品形象进行了心理构建。因而本文分析商品书面广告文本（商品简介）中大量的领域话语混杂和体裁话语混杂现象,揭示话语混杂下广告话语意义的再生产,剖析其如何满足消费者心理期待,从而影响消费者消费行为这一过程。