华夏国玺上市以来一直强调差异化营销，这主要体现在品牌、产品、推广的差异性上。
　　
　　1月23日，由朱茵、扎西顿珠主演的电影《芳香之城传奇》的全球首映典礼在北京国际会议新闻中心举行，而这也标志着泸州华夏国玺酒业有限公司(以下简称“华夏国玺”)“醇香之旅”计划的正式开始。
　　“‘芳香’与‘酒香’之间有一定的相似度，酒看起来是水，闻起来是香。‘醇香之旅’谐音‘纯乔之旅’，借电影《芳香之城传奇》名称中‘芳香’二字，将剧情中的浪漫爱情与华夏国玺酒品牌的‘醇香醉人’做了很好的融合”，华夏国玺总经理谢佳强说出了此次投资《芳香之城传奇》首映式的根本原因。另外，华夏国玺之前就投资了两部由泸州本地武打演员拍摄的纪念功夫巨星李小龙武术及精神造诣的《截拳道》和《双节棍》，对影视营销这方阿有了较为深刻的了解。因此华夏国袋与本次《芳香之城传奇》的影视制作方一拍即合，最终才有了此次活动。据悉，此次前映式只是华夏国玺“纯香之旅”计划的开始，之后还会有一系列的相关促销活动推出。
　　其实，这只是华夏国玺差异化营销的冰山一角。作为继国洒茅台、国窖1573、江苏国缘后又一款“国”字头的超高端白酒品牌，华夏国玺从产品推出到上市以来一直走的都是差异化的营销路线。谢佳强认为华夏国玺的差异化营销主要体现在以下三个方面：
　　品牌差异化：避免市场上酒类产品的常规品牌诉求，充分发挥白酒文化中的精髓，更多重视的是中国白酒的文化与意境。尽管洋酒、啤酒、红酒在逐步分解原有白酒的主体市场，可是专业统计数据仍然表明白酒的产值每年都是在递增的。这说明经济的活跃带来了更多需要酒做为礼仪载体的场合。在当前酒类市场中，一线高端名白酒基本上已成为一种奢侈品，例如茅台1300多元、五粮液800多元，这个价格已经充分体现高端白酒的奢侈定位，同时健康饮酒的观念——“少喝一点，喝好一点”也为高端白酒提供了更多的消费环境。价格的提升也体现在它更多包含的是一种文化礼仪和感情意境。而“国玺”自古以来都是中国传统文化中国家至尊权利的象征，而华夏国玺酒将“国玺”做为品牌名称和标识，集中国国家级酿酒大师们的精华之大成，可以说印证的正是传统酿酒大师工匠精神的写照和五千年中华民族勤劳、勇敢、执着的浓缩。
　　产品差异化：酒精度上华夏国玺以60度为主推度数，因为60度的酒为原浆酒，很烈、很辣、很燥，是用来做品鉴、收藏、珍藏甚至传世的酒；容量上华夏国玺主推750ml。尽管一瓶华夏国玺酒的价格也是1000多元，可是相比同价位的超高端白酒来说，它的容量是750ml，也就是更实惠。这样既满足了人们对场面上的要求，也体现传统工艺人的“童叟无欺、货真价实”的品质；产品种类上华夏国玺还推出了3000ml装的大师级限量订制酒，针对顾客的消费需求，由4位世界级和国家级酿酒大师为消费者量身酿造而成。这种根据每个消费者所需要的瓶型、色调、口感和存放时间要求的不同而酿制的酒已经超出了酒本身的物质意义，而是中国五千年礼仪和酿酒工艺的浓缩。
　　推广差异化：现在白酒在市场推广中绝大部分都是采用广告战，投入大量的资金进行广告宣传。谢佳强认为与其投入上亿元的资金进行大规模的广告宣传，不如把这些钱用在加强洒的品质、内涵和消费者品鉴体验上面。华夏国玺在推广过程中着重体现的是产品的差异化信息，如酒的容量(750ml)、洒精度(62度)、品牌内涵(至尊文化与中国礼仪)等。同时，华夏国玺在每个省级市场都建立了旗舰体验店，专门培训技术性品牌推广人员从中国白酒的文化、品质、鉴别和收藏文化等方面对消费者进行一对一地熏陶和培训。技术性品牌推广人员的作用不仅是把产品卖出去了，而且还可以培养消费者的品牌忠实度。