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新媒体的勃兴改变了传统媒体依附的社会结构和市场环境。电视媒体一屏独秀、高枕无忧的日子已经一去不返,取而代之的是一个巨、大、中、小、微屏幕纷呈、新旧媒体你追我赶的多屏时代。在多块屏幕中,谁能握紧受众的手,夺占受众更多的眼球?又是何种力量驱动了媒介形态的变迁,主宰着媒介格局?本文将通过受众角色的转换和收视行为的分化与聚合,力图析出其中的端倪。