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传统线下销售模式受到冲击,线上“带货”这一新经济业态顺势而上.本文以优先优先发展“社区带货”的电商平台“小红书”为例,利用结构方程模型对消费者购买意愿的影响因素进行探究.结果显示意见领袖、图片视频、感知价格、熟人口碑正向影响消费者对产品的态度,同时消费者对产品的态度正向影响其购买意愿.
带货营销中消费者购买意愿影响因素研究
【摘 要】
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传统线下销售模式受到冲击,线上“带货”这一新经济业态顺势而上.本文以优先优先发展“社区带货”的电商平台“小红书”为例,利用结构方程模型对消费者购买意愿的影响因素进
【机 构】
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华东交通大学经济管理学院 江西南昌 330013
【出 处】
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现代营销
【发表日期】
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2020年12期
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