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文章通过对20家传统媒体新闻客户端的发刊词进行话语分析,考察了互联网语境下传统媒体如何建构融合话语、呈现何种转型观念。发现中央级媒体和党报在媒体融合话语中更加强调"走大众化路线,建设新型主流媒体"的使命;省级媒体和党报在提高舆论引导能力的同时,更加突出对地方政府形象的塑造和维护;地市级党报则注重传播本地新闻资讯,强化民众服务的功能;都市类报纸希望借助互联网技术进行深入转型,以应对行业冲击,进而"延续新闻理想、承担社会责任"。这些不同的转型观念确定了传统媒体客户端的定位,它不仅形塑了差异化的转型路径,还影响了传统媒体转型的成败得失。