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近几年来,快递市场发展迅速,国内快递企业如雨后春笋般建立起来,另外,随着我国物流市场的对外开放,国外著名的快递企业如Fed Ex、UPS、DHL等纷纷开始入驻中国市场。如何在这么多快递企业中获得竞争优势,品牌建设对国内快递企业来说非常重要。文中从新形势下我国快递企业发展现状出发,发现品牌建设问题并提出对策。