鞋业竞争从广告开始

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<正> 晋江一跃成为世界主要的运动鞋生产基地后,由于掌握着大批OEn舳订单,有着稳定的客户和利润来源,晋江多数鞋企过着衣食无忧的太平日子。1999年,安踏公司通过终端网络的初步筹建,聘请当时如日中天的乒乓球世界冠军孔令辉出任安踏品牌形象代言人,迈出了市场先行者的第一步,知名度及内销业绩迅速提升。而几乎同时,一直以来晋江人所倚重的海外市场出现了金融危机、需求疲软等状况,风险加大,于是从2000年开始,不甘“守株待兔”的大小鞋企纷纷追随安踏之后,介入内销市场。 此时的竞争重点在于通路建设,外表则表
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