【摘 要】
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自中国电影进入产业化进程以来,其产品属性越来越突显。全球电影市场竞争加剧,众多媒介分散着娱乐消费资源,中国电影产业如何能够通过有效的品牌运营培养自己的忠实消费者,增
【机 构】
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北京电影学院管理系2007届硕士研究生
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自中国电影进入产业化进程以来,其产品属性越来越突显。全球电影市场竞争加剧,众多媒介分散着娱乐消费资源,中国电影产业如何能够通过有效的品牌运营培养自己的忠实消费者,增强核心竞争力,科学有效地扩大产业规模是每一个中国电影从业人员都应思考的课题。本文尝试通过品牌学的基本理论框架,结合电影产品的特性,简要概括电影产业品牌的内涵和价值体现,分析中国电影品牌运营的现状和问题,以寻找现阶段中国电影产业品牌运营发展的有效对策。
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