【摘 要】
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在国际社会政治、经济、文化、外交相互影响、相互渗透的背景下,对外宣传所涉及的领域广、层次多、综合性强,要做好对外宣传工作,实现其整体效能,单纯依靠媒体或政府的努力是
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在国际社会政治、经济、文化、外交相互影响、相互渗透的背景下,对外宣传所涉及的领域广、层次多、综合性强,要做好对外宣传工作,实现其整体效能,单纯依靠媒体或政府的努力是难以奏效的。而随着科技的发展,群众对信息传播的参与程度不断提高。在广大的信息接收者中逐渐形成了一批草根舆论领袖,他们在对外传播领域具有很大优势,可以与媒体和政府的外宣手段形成配合,达成更好的对外宣传效果。
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