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近些年来。各大商场推出了购物卡这一新的营销方式。购物卡的“泛滥”，催生了消费者的变现需求。在卖卡一族中，大多数属于消费饱和型顾客，他们持有多种购物卡无需额外消费，于是将手中多余的购物卡折换成现金。还有部分消费者，则是因为商场价格昂贵．不想用购物卡去买自己不想要的东西，就选择将购物卡提供给“倒卡族”换取现金。于是，“倒卡”现象丛生。