【摘 要】
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在奢侈品品牌传播中植入"童心元素",是对奢侈品品牌原有涵义的祛魅与解构:由幻想、纯爱、童趣、好奇等构成的童心元素,淡化了奢侈品品牌原有的诸多意义诉求,如成功、高雅、时
【机 构】
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山西大学新闻学院; 北京天地兴业科技责任有限公司;
【基金项目】
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教育部哲学社会科学后期资助项目“广告景观初论”(18JHQ044)
论文部分内容阅读
在奢侈品品牌传播中植入"童心元素",是对奢侈品品牌原有涵义的祛魅与解构:由幻想、纯爱、童趣、好奇等构成的童心元素,淡化了奢侈品品牌原有的诸多意义诉求,如成功、高雅、时尚、稀缺等;与此同时,也为奢侈品品牌注入了新的文化内涵:即与消费大众的亲近感与亲密感,以物疗心的治愈力,品牌的艺术性与审美性等等。奢侈品品牌通过一系列的广告创意及表现完成了上述意义的重塑;而这一重塑又提升了奢侈品的品牌价值,形成了奢侈品消费新的文化景观,即回归童年的成人梦想、对单纯美好的"赤子之情"的坚守等。将奢侈品品牌中的"童心元素"作为一个问题进行理论反思,其意义在于深入分析奢侈品品牌的意义生产机制,并对奢侈品品牌建构有所启迪。
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