【摘 要】
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2021年被称为“元宇宙元年”，元宇宙的风潮在技术支持的基础上进一步蔓延到了各种产业领域，时尚服饰行业也不例外。近几年，涌现了很多新兴的虚拟服饰品牌；与此同时，很多传统品牌也推出了自己的虚拟服饰专线。伴随着NFT交易市场的火热，虚拟服饰不只用于消费者自身穿戴，其投资意义也被寄予厚望。元宇宙视角下，发展虚拟服饰品牌应当了解消费者的需求，从而对品牌的定位和传播策略进行调整。
【基金项目】
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广西哲学社会科学规划研究课题“‘一带一路’背景下中国品牌面向东盟的跨文化传播策略和传播效果研究”（项目批准号：20BXW003）阶段性成果；
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2021年被称为“元宇宙元年”，元宇宙的风潮在技术支持的基础上进一步蔓延到了各种产业领域，时尚服饰行业也不例外。近几年，涌现了很多新兴的虚拟服饰品牌；与此同时，很多传统品牌也推出了自己的虚拟服饰专线。伴随着NFT交易市场的火热，虚拟服饰不只用于消费者自身穿戴，其投资意义也被寄予厚望。元宇宙视角下，发展虚拟服饰品牌应当了解消费者的需求，从而对品牌的定位和传播策略进行调整。
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